Elk jaar verschijnen weer de gebruikelijke lijstjes met marketingtrends. Je wordt er elke dag mee overspoeld. En soms zie je door de bomen het bos niet meer. Er worden veel voorspellingen gedaan en de vraag is iedere keer weer: hoe betrouwbaar zijn die lijstjes en in hoeverre kan ik ze voor mijn eigen strategie gebruiken?
Marketing is dynamisch, vooral de online-marketing. Ontwikkelingen volgen zich in razendsnel tempo op. Soms komen voorspellingen uit, maar vaak ook niet. Mede door de snelle ontwikkelingen. Eén trend is zeker: er komen steeds meer trends.
We hebben allemaal gehoord van Marketing 2025, de symbolische stip aan de horizon. In de afgelopen jaren werden de voorspellingen steeds bijgesteld. Soms waren de voorspellingen richtinggevend en andere zijn eenvoudigweg niet uitgekomen. Enkele voorbeelden: Google Glass, Amazon als veelvraat, apps die browsers gaan vervangen en desktopcomputers die niet meer relevant zouden zijn. En ondanks dat de voorspellers er vaak naast zitten, blijven de lijstjes onevenredig populair.
Ontwikkelingen
Welke belangrijke marketingtrends zijn dan wel door de jaren heen gebleven? Het “met-je-stem-zoeken’ (voice-search) is en blijft een belangrijke ontwikkeling die een steeds nadrukkelijkere rol gaat krijgen in de online-marketing. De Siri en Alexa’s van deze wereld zullen in het algemeen een steeds belangrijkere rol gaan spelen. In Nederland is voice-search nog niet zo populair als in de rest van de wereld. Maak je gebruik van goede zoekmachine-optimalisatie, dan optimaliseer je automatisch voor voice-search. Je online-strategie aanpassen alleen voor voice-search is dus niet nodig.
Trends
De trends op het gebied van SEO worden voornamelijk beïnvloedt door de Google algoritmes. Hier kan niemand een goede voorspelling over doen. Simpelweg omdat elke update de boel weer op zijn kop zet. En die updates volgen elkaar regelmatig op. Die updates zijn dus een trend op zich. De updates van het algoritme zouden in het belang zijn van de gebruikers. Maar in werkelijkheid zijn ze natuurlijk in het voordeel van Google zelf. Betaalde zoekresultaten krijgen meer ruimte en niet betaalde zoekresultaten zakken steeds verder weg.
Gevecht
Het gevecht tussen de verschillende social-mediakanalen is al jaren aan de gang. In 2015 werd al een verschuiving voorspeld van Twitter en Facebook richting Instagram en Snapchat. Met name door het visuele aspect van de laatste twee. Dit is met name te danken aan het gebruik van de Stories in Instagram. Wat de doorbraak van Virtual Reality betreft, de consument heeft dit nog niet omarmd. De ontwikkelingen zullen ook hier hard gaan, een kwestie van tijd.
Verschuiving
Wat we wel elk jaar in de lijstjes van marketingtrends terugvinden is de verschuiving van desktop naar mobiel. Vaak bestempeld als dé rode lijn binnen de ontwikkelingen van de online-marketing. Waar we 10 jaar geleden door de camerafunctie van onze smartphone concerten bekeken, was dat nog maar het begin van een nieuw mobile-first-tijdperk. Onze smartphone is vandaag de dag veel meer dan alleen een apparaat om mee te bellen. We betalen contactloos, navigeren naar onze bestemming en kopen online met enkele klikken. Google speelt hier uiteraard aardig op in: de mobile-first indexering die in de update van december 2018 was verwerkt. De helft van de webpagina’s werd en word doorzocht en geïndexeerd vanuit mobiele apparaten. Na lange tijd in de trendlijstjes is de verplaatsing naar mobiel eindelijk een feit.
Next BIG thing
In 2016 werd voorspeld dat er een eind zou komen aan de massacommunicatie. Marketing-automatiserings-tools zijn steeds meer te verkrijgen. Er werden gigantische groeicijfers genoemd. Het zou de next-big-thing zijn. In de praktijk blijkt dit moeilijker te zijn als voorspeld. Bij veel organisaties is er door gebrek aan kennis en het stellen van de juiste prioriteiten gekozen om zich hier niet aan te wagen. Deze ontwikkeling is jammer, investeren in marketing-automatisering geeft een veel relevantere en persoonlijke marketing-communicatie-strategie.
Waardevol
Het mag overduidelijk zijn, voorspellingen van de afgelopen jaren zijn vaak niet uitgekomen. En toch blijven die lijstjes ongekend populair. Waarom? Door de overvloedige ontwikkelingen komt er veel informatie in allerlei vormen op ons af. Wij mensen vinden het fijn als iemand dit voor ons ordent en netjes op een rijtje zet. Schrijft iemand met veel kennis over een bepaald onderwerp of trend, zijn we snel geneigd om dit al waardevolle info te zien. Dus de jaarlijks terugkerende trendlijstjes bieden ons een houvast in ons vakgebied dat zo onderhevig is aan verandering. Dus als iemand de marketingtrends voor ons ordent uit die tig ontwikkelingen, is dat handig, of niet?
Tot slot, we houden van de lijstjes en putten er houvast uit. Of ze nou relevant zijn, helemaal fout zitten of ons de juiste kant opsturen, het gaat erom op het juiste moment de juiste kant op te gaan. Of de lijstjes daarbij helpen? Soms wel, maar vaak ook niet. Belangrijk is om je niet blind te staren op al die lijsten, filter wat je nodig hebt en past bij jouw organisatie. Is een ontwikkeling of trend noodzakelijk voor jouw business? Blijf kritisch, vertrouw niet op een glazen bol. Geen enkele trendlijst is de absolute sleutel tot het ultieme succes.
Wil je meer informatie?
Bel ons: 0642 72 08 82
Mail ons: hello@socialhero.nu
Stuur ons een WhatsApp bericht: 0642 12 01 16 (9-21)
