Als we spreken over zoekmachineoptimalisatie (SEO) dan hebben we het over een onontbeerlijke tool binnen de online marketing. Het is en blijft een complexe materie. We weten immers niet hoe Google precies werkt. Enkele tips die het inzichtelijker maken.
Zoekmachineoptimalisatie, een uitdaging?
Uiteindelijk hebben we er allemaal mee te maken. Of je nu ondernemer, marketeer of nerd bent. Er wordt vaak geroepen: ik ken Google van binnen en buiten, zoekmachineoptimalisatie heeft geen geheimen voor me. Iedereen doet hard zijn best om hoger in de ranking te komen. Maar zo gemakkelijk laat Google zich niet vangen. En als we allemaal heel eerlijk zijn, is SEO best een uitdaging. Niemand kent Google door en door. Dat komt omdat Google constant de spelregels veranderd. Ons rest dan maar één ding: de zoekreus volgen.
Ondanks dit gezegd hebbende, is het toepassen van een goede zoekmachineoptimalisatie van belang binnen een goede online marketing. Met wat inzet en een investering in tijd kun je best veel voor elkaar krijgen. Google-experts bestaan in onze optiek niet, hooguit mensen met een redelijke kennis van Google. Enkele tips hoe jouw website met onze filosofie hoger in Google komt.
Zoekwoordenonderzoek
Het uitvoeren van een zoekwoordenonderzoek is de basis van elke SEO. Stel je hebt een lunchcafé in Maastricht. Maar het woord lunchcafé wordt al door heel veel bedrijven in Maastricht gebruikt. Je noemt je dus lunchcafé een ‘gastronomische proeverij’. Die beide termen laat je volop terugkomen op je website. Want je hebt immers een ‘gastronomische proeverij’. Maar er zal niemand gaan zoeken op ‘gastronomische proeverij Maastricht’ als die een lekker biertje wil gaan drinken in Maastricht. Daarom is het belangrijk om een zoekwoordenonderzoek uit te voeren. We kijken naar waar jouw doelgroep daadwerkelijk op zoekt. Vaak zijn de gebruikte woorden anders dan je verwacht.
Techniek
Naast het goed in de zoekwoorden van je potentiële klanten te verdiepen, is er een ander heel belangrijk onderdeel van een optimale SEO: de techniek van je website. Wij gebruiken alleen hosting-pakketten die sterk scoren op laadsnelheid, krachtige server en caching. Daarbij houden we rekening met de specifiek wensen van de klant. Het mag duidelijk zijn dat de grote webwinkel andere eisen heeft ten aanzien van hosting dan de onepager van de lokale kapsalon die zich wil onderscheiden. Een andere technische factor is hoe de structuur van je website is opgebouwd. De structuur bepaalt mede of je op de eerste pagina staat of ergens onderaan pagina twintig sappelt. Belangrijke onderdelen zijn de URL-structuur, de tags en de opbouw van categorieën. Niet alleen Google beleeft veel plezier aan goede websitestructuur, maar ook je bezoekers. Is je website goed gestructureerd, vinden je bezoekers snel wat ze zoeken.
Aankoopcyclus en zoekwoorden
Een vast gegeven is dat wanneer je weet in welke fase van het (aankoop)proces de bezoeker zich bevindt, de zoekwoorden efficiënter ingezet kunnen worden. Over het algemeen kennen we vijf fases in de cyclus:
- Het individu weet welk probleem hij heeft en wil dat opgelost hebben. Of heeft een behoefte die ingevuld moet worden.
- Het individu bekijkt welke oplossingen er zijn voor zijn probleem. Of kijkt welke opties er zijn om die behoefte te bevredigen.
- Het individu gaat een vergelijking maken op basis van prijs, levertijd, kwaliteit, levensduur, etc.
- Het individu heeft alle mogelijkheden bekeken, heeft vergelijkingen gedaan en is nu klaar om een aankoop te doen.
- En als laatste heeft het individu de aankoop gedaan, heeft er een oordeel over en gaat evalueren.
Natuurlijk is dit geen makkelijk in te vullen puzzel. Voor elk product of dienst is dit een apart traject met specifieke eisen. Vergelijk het met het zoeken naar een nieuwe stofzuiger. Dit gaat op een heel andere manier dan het vinden van een nieuwe accountant voor je bedrijf. Maatwerk dus. Goede zoekmachineoptimalisatie, goede navigatiestructuur, reviews en een snelwerkende website zijn de pijlers voor een goede vindbaarheid.
Tail keywords
Maar eerlijk is eerlijk, bij zoekmachineoptimalisatie zit een addertje onder het gras. Om exact te zijn, drie: korte zoekwoorden (short tail keywords), middellange zoekwoorden (mid tail keywords), en lange zoekwoorden (long tail keywords). Korte zoekwoorden (voorbeeld: scooter) hebben een hoog zoekvolume, veel concurrentie met één of twee woorden. Middellange zoekwoorden (voorbeeld: scooter huren) hebben een gemiddeld hoog zoekvolume, redelijk veel concurrentie met twee of drie woorden. Lange zoekwoorden (voorbeeld: scooter huren in Maastricht) hebben een laag zoekvolume, weinig concurrentie met drie of meer woorden.
Strategische keuze
Zoals je kunt zien is het kiezen van korte, middellange of lange zoekwoorden een strategische keuze. Zit je in een nichemarkt met je producten of diensten, dan kun je met korte zoekwoorden op de eerste pagina van Google terecht komen. Soms lukt dat, vaak ook niet. Hou er rekening mee dat op basis van de locatie van diegene die zoekt, er andere resultaten getoond worden.
De middellange zoekwoorden zijn, afhankelijk van je doelgroep, de meest effectieve tool om binnen een korte periode goed te ranken in Google. Op basis van onze hedendaagse ervaring hebben de middellange zoekwoorden de meeste kans om goed te scoren in de zoekresultaten.
De lange zoekwoorden zijn voor websites met een heel specifieke doelgroep. Nauwelijks zoekvolume, maar met een hoge relevantie. Handel jij in ‘prachtige oude Italiaanse sportwagens met open dak’, dan kan dit een perfecte treffer zijn.
Met een laag zoekvolume is het des te belangrijker dat de juiste zoekwoorden gekozen worden. Maar geld stoppen in zoekwoorden die niets opleveren is alleen goed voor de beurs van Google.
Verleidelijk
Laat je niet verleiden. Als eigenaar van een website wil je maar één ding, zoveel mogelijk bezoekers naar jouw prachtige website. Dus vaak wordt er als een gek geoptimaliseerd op alles en nog wat. Maar maak eerst een goed plan en bekijk wie je wil bereiken. Probeer niet de hele wereld te bereiken. Probeer die doelgroep te bereiken die op jouw website de oplossing voor hun probleem of de invulling van hun behoefte vindt. Kijk goed naar de relevantie van woorden en blijf bij je producten. Heb je een scooterverhuur in Maastricht ga dan niet de term fietsenwinkel in je SEO verwerken. Je krijgt alleen maar bezoekers die je niet kunt helpen.
Afbeeldingen
Ben je nog aan het zoeken naar een methode om je vindbaarheid een boost te geven? Geef alle afbeeldingen een bestandsnaam waarin het zoekwoord van de pagina waar je de afbeelding plaatst, verwerkt is. Dus ‘adres-scooterverhuur-maastricht.png’voor een plaatje met je adres, of ‘oude-italiaanse-sportwagen.jpg voor die mooie Italiaanse sportwagen. Handig is om de afbeeldingen al een naam te geven alvorens je die doet uploaden naar je website.
Geef elke afbeelding na het uploaden een alt-tekst (ook wel alt-tag genoemd) mee. De alt-tekst wordt in je CMS ingevuld als een soort samenvatting van wat er te zien is op de afbeelding. Zoekmachines kunnen (nog) niet goed overweg met het ‘lezen’ van afbeeldingen. Dus een handje helpen is hier geboden. Plaats je een tekst onder de afbeelding op je website, zet dan daar een andere beschrijving in als je alt-tekst. Afbeeldingen moeten natuurlijk zo mooi mogelijk zijn. Maar ze mogen ook weer niet te groot zijn qua bestandsgrootte. Comprimeer de foto’s naar de optimale afmetingen en bit-diepte. Niet te hard comprimeren, dan krijg je korrelige foto’s en dat wil je ook weer niet.
Links plaatsen
De zoekmachines zijn constant op zoek naar nieuwe webpagina’s. Crawlen in vaktermen genoemd. Crawlers doorzoeken continu geautomatiseerd het internet. Deze robotjes kunnen nieuwe pagina’s ook vinden via links van andere, reeds geïndexeerde pagina’s. Het is aan te raden om je pagina’s zowel van interne alsook van externe links te voorzien.
Interne links verwijzen naar andere pagina binnen je website. Externe links komen van een andere website, dus van domeinnaam A naar domeinnaam B. Niet elke pagina binnen je website kan extern gelinkt worden, dus ook de interne links zijn belangrijk.
Zaligmakend
Dit alles gezegd hebbende, rijst de vraag: is zoekmachineoptimalisatie de heilige graal? Deze vraag is niet sluitend te beantwoorden. Bezoekers op je website krijgen is één zaak, ze uiteindelijk converteren is de volgende kunst. De website moet op alle vlakken in orde zijn, van de huisstijl tot en met het taalgebruik toegespitst op je doelgroep. Communiceer een duidelijke boodschap. Bouw aan een goede marketingstrategie. Denk goed na over je content die je online plaatst. SEO blijft absoluut noodzakelijk. We zien elke dag dat het werkt. De afgelopen jaren is het zoekmachine-adverteren langzaamaan duurder geworden. Een reden te meer om goed in de organische zoekresultaten te scoren. En elk gebudgetteerde euro op een verantwoorde manier te besteden. Maak een afspraak met een van onze superhelden en we zullen ook uw website optimaliseren.
Wil je meer informatie?
Bel ons: 0642 72 08 82
Mail ons: hello@socialhero.nu
Stuur ons een WhatsApp bericht: 0642 12 01 16 (9-21)
