Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is constant in ontwikkeling door veranderende techniek, webdesign en de continue Google-updates. Deze laatste gaan steeds vaker voorkomen. Om dat te illustreren: in 2018 heeft Google maar liefst 3.200 updates doorgevoerd in het zoekalgoritme. We kijken eens naar de belangrijkste wijzigingen en de effecten daarvan. Speel je goed in op deze wijzigingen, dan levert dat een hogere ranking op. En dus meer bezoekers naar je website. Dit zijn de punten waar je extra op moet letten komend jaar.
Bert
De laatste grote update die Google heeft doorgevoerd was de BERT update. Veel websites hebben daar last van gehad. Door met je SEO goed op zo’n grote update in te spelen, pak je snel een voordeel op je concurrentie. Met de BERT update kijkt Google meer naar de kwaliteit van je content dan naar de hoeveelheid. Of de aanwezigheid van bepaalde keywords. Dé vraag die je moet stellen: hoe relevant is mijn content in relatie tot de zoekopdracht? Sluit die aan bij de zoekopdracht? En dat brengt ons meteen bij de groeiende invloed van user signals op de rankings.
User Signals
Om de zoekresultaten beter te kunnen bepalen gebruikt Google al een tijdje AI (Artificial Intelligence). Google zelf noemt dit RankBrain. Er komt steeds meer nadruk te liggen op User Signals. Wat zijn dit? Om te kunnen meten of content aansluit bij een bepaalde zoekopdracht gebruikt Google gebruikers-signalen: click-trough-rate, bounce-rate, dwell-time, time-on-page, page-per-session, etc. Uit deze signalen bepaalt Google je plek binnen de zoekresultaten. Kijk bij elke zoekterm waar je op wilt ranken in de top-10, wat volgens Google de zoekintentie is. Dus welke content de websites in die top-10 op de betreffende pagina hebben staan. Verbeter je eigen content zodat je met jou website de zoekvraag nog beter kunt beantwoorden.
Structured Data
We horen en zien het steeds vaker: de term Structured Data. Dit is extra code die je toevoegt aan een pagina. Hierdoor begrijpt Google beter waar je content over gaat. Door Structured Data op te nemen in je website zorg je ervoor dat Google de rich-snippets in jouw pagina opneemt in de zoekresultaten. De rich-snippets zorgen weer voor een hogere doorklik-ratio. En dus meer verkeer naar jouw website. Voor reviews, productinformatie, recepten, veel gestelde vragen etc. zijn er rich-snippets. Gebruik deze goed en je zult zien hoe je opvalt in de zoekresultaten.
Voice search
Voice Search is het gebruiken van je stem om een zoekopdracht in zoekmachines als Google uit te voeren. En dit is enorm aan het groeien. Meer dan 30% van alle zoekopdrachten zijn reeds stem gestuurd. En dit percentage zal alleen maar gaan stijgen. Omdat de gesproken zoekopdrachten nu eenmaal anders zijn dan de getypte zoekopdrachten, is het belangrijk je SEO daarop aan te passen. Het is gewoonweg een andere zoekopdracht. Het is daarom van belang om op Voice Search in te spelen. Formuleer je content meer in spreektaal. Zo sluiten die beter aan. Neem veel gestelde vragen op in je content. Die beantwoorden letterlijk de zoekopdrachten die mensen inspreken. Uitermate geschikt voor Voice Search zijn de zogenaamde longtail-zoekwoorden. Vergeet die dus niet mee te nemen.
Videobeelden
De invloed van bewegende beelden op het internet is aanzienlijk aan het groeien. Kijk maar naar het succes van YouTube. Cisco geeft zelfs aan dat in 2021 meer dan 80% van al het consumentenverkeer uit bewegende beelden zal bestaan. Een belangrijke trend binnen je SEO om op in te haken. Kijk maar eens naar de hoeveelheid video’s die opduiken in de zoekresultaten. En niet alleen in de zoekresultaten van Google. YouTube is zelf de op één na grootste zoekmachine.
SEO en relevantie
Een belangrijke impuls voor je SEO zal dus weggelegd zijn voor video. Video draagt bij aan de hoeveelheid relevante content op je pagina. Doordat video de aandacht van de bezoeker langer vasthoudt, blijft de bezoeker dus langer op je website. De mens is gemakkelijk. Het bekijken van video heeft voor veel mensen de voorkeur boven lezen. En bezoekers linken eerder naar video’s dan naar pagina’s. Ten slotte delen mensen bewegende beelden eerder dan pagina’s of blogs.
Mobile First
Google kijkt bij het indexeren als allereerste naar de mobiele versie van je website. De vindbaarheid van je website wordt daarop gebaseerd. Google doet dit omdat al meer dan de helft van de zoekopdrachten afkomstig is van mobiele apparaten. Ook dit percentage zal de komende tijd alleen maar gaan stijgen. Daarom zijn er een aantal belangrijke punten waar je mobiele versie moet voldoen: een snelle laadtijd, een overzichtelijk design, een uitstekende navigatie en goed leesbare teksten.
EAT
Dit heeft niets te maken met de honger die Google altijd heeft. EAT staat voor Expertise, Authority en Trustworthiness. In goed Nederlands: Expertise, Autoriteit en Betrouwbaarheid. Een prettige zoekervaring staat bij Google voorop. Maar tevens een veilige zoekervaring. Kijkend naar de kwaliteit van de content, de expertise en de betrouwbaarheid van wat er op je website staat, moet je als bezoeker erop kunnen vertrouwen dat wat op de website staat ook klopt. Vooral als het gaat om financiële en medische gegevens hecht Google daar veel waarde aan. Zorg ervoor dat bezoekers je makkelijk kunnen bereiken voor vragen en informatie. Met links van relevante websites (met autoriteit) naar jouw website, bouw je zelf ook autoriteit op. Plaats je regelmatig artikelen op je website, vermeld duidelijk wie de auteur is en wat zijn achtergrond is. En ten slotte: zorg voor veel positieve reviews. Dit geeft Google én bezoekers veel vertrouwen.
Snelheid website
We hebben het al reeds aangehaald in een ander blog: een goede en snelle hosting voor je website. De laadtijden van je website zijn een directe ranking factor voor Google. En indirect heeft dit invloed op je SEO. Denk maar eens na over het volgende: een trage website zal je bounce-rate doen stijgen en je dwell-time laten dalen. Daarbij verlies je volgens Google meer dan de helft van je mobiele bezoekers als je website langer dan drie seconden nodig heeft om te laden. Ga maar na wat dat betekent voor je conversie. Geen gunstig effect dus.
Wil je meer informatie?
Bel ons: 0642 72 08 82
Mail ons: hello@socialhero.nu
Stuur ons een WhatsApp bericht: 0642 12 01 16 (9-21)
