In de online marketing worden onze klanten er regelmatig mee geconfronteerd: een concurrent die iedere keer nét even beter in de zoekresultaten naar voren komt. En met belangrijke zoektermen die voor de business relevant zijn. Vaak wordt er wekenlang gesleuteld, content aangepakt, verbeterd en uitgebreid. En zelfs met het toevoegen en verwerken van extra zoektermen werd het resultaat niet beter. Erg frustrerend. In een dergelijk geval is het van belang om verder te kijken naar andere factoren. Factoren waar je in eerste instantie niet meteen aan zou denken. Maar wel onderscheidend voor een juiste vindbaarheid in Google. Enkele invalshoeken voor een betere ranking.
Gebruikerservaring
Als we spreken over gebruikerservaring (ook wel User Experience (UX) genoemd) dan hebben we het over hoe een gebruiker een interactie aangaat met de website. Voor onze grote vrienden in Amerika wordt dit een steeds belangrijkere factor. Zelfs zo belangrijk dat er binnenkort een nieuwe ranking-factor komt. Hierin speelt de gebruikerservaring een grote rol: Core Web Vitalis. Zowel op technisch vlak alsook op inhoudelijk vlak kan de gebruikerservaring verbeterd worden. En zowel in de diepte alsook in de breedte. Stel je zelf drie vragen om erachter te komen welke verbeteringen de meeste impact hebben:
- Vinden bezoekers op mijn website datgene wat ze zoeken?
- Is mijn website aantrekkelijk genoeg om bezoekers lang vast te houden?
- Weet een bezoeker hoe hij of zij moet (kan) navigeren?
De eerste vraag kan beantwoord worden door elke pagina te analyseren die je wil verbeteren. In Search Console zie je met welke zoektermen de bezoekers van een specifieke pagina op binnenkomen. In Search Console kijk je via “rapport Prestaties’ en dan doorklikken op ‘Pagina’s’. Klik je in de tabel de gewenste pagina aan, dan zie boven in de tabel ‘zoekopdrachten staan. Hier verschijnen de zoektermen die bezoekers in Google hebben gebruikt om door te klikken naar deze pagina.
Belangrijke overzichten
Kijk goed naar de CTR (Click Through Rate), het aantal vertoningen, het aantal klikken en de eventuele positie. Deze overzichten maak je eenvoudig zichtbaar door ze aan te klikken. Kijk ook goed naar met welke zoektermen de pagina vertoond wordt. Strookt dit met jou opzet? En waren deze zoektermen ook bedoeld voor deze pagina?
Vallen de CTR voor de zoektermen waar jij op gevonden wil worden tegen? Kijk dan eens goed naar de content van de pagina. Kijk kritisch naar de meta description en de paginatitel. Zijn deze relevant genoeg aan elkaar en aan de gewenste zoektermen? Controleer of de pagina en het zoekresultaat beantwoordt aan de zoekintentie van de zoeker. Probeer te achterhalen of deze zoeker op zoek is naar een specifiek product of dienst. Wil deze persoon een aankoop doen of producten of prijzen vergelijken? Ga maar na: hoe duidelijker de zoekopdracht, des te duidelijker de intentie.
Blindstaren
Staar je vooral niet blind op je eigen pagina’s. Bekijk vooral de resultaten in de top 10. Bestudeer deze resultaten en kijk hoe deze pagina’s inspelen op de zoekvraag. Vaak levert dit nieuwe inzichten op. Tevens krijg je als bonus een inzicht in hoeverre jouw pagina bij de zoekopdracht hoort. Wellicht kom je tot de conclusie om je pagina te focussen op andere zoektermen. En pas je de pagina aan waar nodig. Stem de content goed af op de zoekintentie van je bezoekers. Maak een uitnodigende meta-description en paginatitel. Vergeet bovenal niet de gestructureerde data toe te passen om het zoekresultaat waar mogelijk extra te laten opvallen (rich snippets). Nog een tip: als het onderwerp zich ervoor leent, geef een zo concreet mogelijk antwoord op een vraag. Plaats dit prominent op de pagina. Dit genereert mogelijk een featured snippet als zoekresultaat.
Bestemmingspagina
In het rapport ‘bestemmingspagina’ kun je zien wat mensen doen als ze op een bepaalde pagina zijn beland. Zoek de pagina op die je wil analyseren. Kijk vooral naar de statistieken onder de categorie ‘gedrag’. Interpreteer deze getallen met het oog op de intentie van de zoeker en het doel van de pagina. Vind je hier een hoog bouncepercentage terug, dan hoef je je niet meteen zorgen te maken. Een hoog percentage kan betekenen dat bezoekers aan het vergelijken zijn. Op een andere pagina kunnen zoekers snel een antwoord gevonden hebben en de pagina weer verlaten. Een lager bouncepercentage gecombineerd met een langere sessieduur is de ideale combinatie.
Aantrekkelijk genoeg
Een hoog bouncepercentage of een lage sessieduur hoeven niet meteen aan de inhoud te liggen. Andere factoren spelen hier een belangrijke rol: leesbaarheid, layout, design, gebruikersvriendelijkheid, de snelheid en veiligheid. Al sluiten je pagina’s nog zo goed aan op de gebruikte zoektermen, als je content niet of slecht leesbaar is op je mobiel, dan zal de bezoeker snel teruggaan naar de zoekresultaten. Ook als je pagina’s niet gebruikersvriendelijk zijn. Hetzelfde geldt voor een trage website.
Daarnaast zijn er een aantal factoren die een negatieve invloed hebben op de gebruikersvriendelijkheid:
- onbruikbare formulieren op de mobiele website
- koppen en tekst hebben dezelfde grootte op desktop en mobiel
- onduidelijke navigatie en/of menustructuur
- geen responsive afbeeldingen
- trage website (lange laadtijden)
Het is dus van belang regelmatig je website te testen. Een mooie manier is om iemand die niet bekend is met je website een specifieke taak te laten uitvoeren. En maak een overzicht van waar de ‘test-persoon’ tegen aan loopt. Een groot aantal van de hierboven genoemde punten kun je testen met een tool van Google: Mobile Friendly Test. Deze test levert altijd voldoende informatie op om de ontwikkelaar aan het werk te zetten.
Gebruikersinteractie
Voor een bezoeker moet meteen duidelijk zijn wat hij/zij moet doen. Zeker als je niet wil dat de bezoeker zonder een interactie de website weer verlaat. Elke website is anders, maar in bijna alle gevallen wil je een vervolgactie ontwikkelen. Dat kan een bestand downloaden zijn, een video bekijken, ergens op doorklikken (webshop, telefoon, mail, etc.) of een formulier invullen. Zorg ervoor dat de gewenste actie (conversie) duidelijk en herkenbaar vermeld wordt. Overdrijf hier ook weer niet mee. Een hele pagina vol zetten met conversie-mogelijkheden werkt alleen maar verwarrend. De belangrijkste conversie-actie moet alle aandacht krijgen.
Dezelfde content
Het is van groot belang dat de inhoud van je mobiele versie gelijk is aan de desktop versie. Sinds eind vorig jaar indexeert Google als eerste de mobiele versie van elke nieuwe website. Google noemt dat Mobile-First-Indexing. Men hanteert weliswaar één index voor zowel mobiel als desktop, maar primair wordt de mobiele versie geïndexeerd. Voor een correcte weergave van de website in de zoekresultaten is het dus van belang dat de website zowel op mobiel als op de desktop dezelfde content toont. Alles moet hetzelfde zijn: afbeeldingen (responsive), kopjes, teksten, etc.
De opmaak van de website voor mobiel zal er anders uitzien voor een optimale weergave op kleine schermen en bruikbaarheid. Maar ook hier is het belangrijk om goed op te letten. Voor mobiele pagina’s kennen we het lazy-loading: content wordt pas vertoont als je ernaartoe scrolt. Voor Google is dat een klein probleem. Google kan de pagina pas indexeren als die volledig is geladen. Bij lazy-loading kan de pagina dus niet geïndexeerd worden. Dit is een belangrijk punt als je de mobiele pagina’s gaat optimaliseren. De juiste optimalisatie heeft heel veel invloed op hoe Google de content op je website ‘leest’ en indexeert.
Responsive ontwerp
Een responsive design wordt vaak gebruikt om met één URL zowel een desktop alsook een mobiele versie van je website te bouwen. Het voordeel hiervan is dat je geen twee verschillende versies van de website hoeft te maken en onderhouden.
Een andere optie is om een aparte URL of een apart subdomein aan te maken voor de mobiele versie van je website. Van belang hierbij is om voor elke pagina de juiste instelling in het CMS aan te maken. Google weet dan welke pagina’s voor de mobiele en welke pagina’s voor de desktopversie zijn. Pagina’s worden dan niet als duplicaat pagina’s gezien. Dit geeft weer een negatieve rating voor je website en dus een negatieve invloed op je zoekresultaten.
Een andere techniek is om bepaalde elementen van een pagina op een bepaalde schermgrootte niet te laten zien of juist alleen op kleine schermen zichtbaar te maken. Content wordt met deze toepassing compacter gemaakt op mobiele apparaten. Maar ook hier weer: na interactie van de bezoeker. Uiteraard dit heeft weer invloed op hoe Google de pagina ziet en indexeert. Daarnaast heeft dit weer gevolgen voor de vindbaarheid en je zoekresultaten. Zorg ervoor dat alle belangrijke content op mobiel meteen getoond wordt.
Autoriteit
Een belangrijke rankingfactor is de autoriteit van je website. Je hele website, maar ook individuele pagina’s kunnen een bepaalde mate van autoriteit hebben. Hoe hoger de autoriteit hoe beter dit is voor de zoekresultaten. Hoe werkt dit nu: autoriteit wordt verkregen door links van de ene naar de andere pagina. Een link van een externe pagina geeft een hogere autoriteit. Een externe link vanaf een website met een hoge autoriteit is waardevoller dan een link van een website met een lage autoriteit. De home-pagina heeft van nature de meeste back-links. Vanaf de home-pagina kunnen er allerlei interne links aangemaakt worden. Op deze manier geef je autoriteit door.
Kijk goed naar de autoriteit van je eigen pagina’s en vergelijk deze met concurrerende pagina’s in de zoekresultaten. Mogelijk hebben jouw eigen pagina’s een lagere autoriteit dan de concullega’s. Mogelijk, de autoriteit van je eigen pagina’s is niet alleen bepalend voor een betere positie, maar heeft wel een belangrijke invloed op de zoekresultaten.
Interne links
Analyseer regelmatig je eigen interne links. Hiermee kun je bepaalde pagina’s aanzienlijk verbeteren. Let hierbij op de volgende punten:
- Zijn er al meerdere links binnen de website?
- Welke autoriteit hebben de pagina’s?
- Creëren de pagina’s op de huidige manier voldoende autoriteit vanuit de website zelf?
Moet je bovenstaande vragen met nee beantwoorden, dan kun je kijken of je nog handmatig enkele interne links kunt toevoegen. Dit kan op verschillende manieren.
Externe links
Kijk ook eens naar ‘buiten’. Een eenvoudige methode is om te bekijken welke backlinks concurrerende webpagina’s in de zoekresultaten hebben. Haal hier de voor jou interessante websites uit en benader deze voor een backlink. Ga niet elke website benaderen en vragen voor een backlink. Filter vooral op relevante websites die voor jouw business belangrijk zijn. Met goede en essentiële content. Niet op zoek gaan naar websites die in dezelfde branche zitten. Maar websites die een raakvlak hebben met jouw producten of diensten. Dit is een arbeidsintensief proces, wat niet altijd eenvoudig is. Maar het levert op termijn een positieve invloed op je autoriteit.
Een andere oplossing is om op zoek te gaan naar bedrijfsoverzichten of directories waar je eenvoudig een link naar je website kan plaatsen. Maar hier zit een addertje onder het gras. Websites met grote verzamelingen van links kunnen de autoriteit van je website negatief beïnvloeden.
In deze blog hebben we een aantal andere zienswijzen beschreven. Je wil graag hoger in de zoekresultaten door iets te doen anders dan alleen maar content aan te passen. Uiteraard staan we altijd open voor andere methodes of werkwijzen.
Wil je meer informatie?
Bel ons: 0642 72 08 82
Mail ons: hello@socialhero.nu
Stuur ons een WhatsApp bericht: 0642 12 01 16 (9-21)
