Wie regelmatig met SEO bezig is zal het niet verbazen. Google past regelmatig het algoritme aan. En soms moet je flink aan de bak om je website weer up-to-date te houden. Maar de aanpassingen in het algoritme is ook vaak in het voordeel voor jou als gebruiker. En je rankings zullen niet altijd achteruitgaan. Google zal steeds meer toevoegingen doen aan hun ranking-systeem. Core Web Vitals is er een van die de komende tijd uitgerold wordt. Wat het is en wat je er mee kan bespreken we in deze blog.
Gezondheid
Core Web Vitalis zijn nieuwe indicatoren van je website waarmee je als het ware punten kan verdienen voor je ranking. Denk hierbij aan de laadtijd en responsiviteit van je website. Maar ook de visuele stabiliteit van je pagina-inhoud gaat consequent meetellen. Je mag dus stellen dat de kwaliteit en bruikbaarheid van je website gaan meetellen. Er werd al rekening gehouden met de mobiele gebruikersvriendelijkheid van je website. Maar ook Google Safe Browsing, het gebruik van HTTPS en het niet gebruiken van pop-ups (intrusive interstitials).
Aandacht
Vanaf deze maand zullen de Core Web Vitals wat meer aandacht moeten krijgen. Deze zullen namelijk meegeteld worden voor je rankings. Er bestaan drie niveaus: Poor, Needs Improvement en Good. Elk niveau is afhankelijk van een aantal punten. Maar deze zijn hoofdzakelijk UX gerelateerd. En deze kun je eenvoudig snel verbeteren. In Google Search Console kun je al deze metrics bekijken. Tevens zijn ze vanaf nu standaard onderdeel van Lighthouse als onderdeel van de Chrome DevTools. Met deze tool kun je je website bekijken op de volgende onderdelen:
- First Contentful Paint
- Largest Contentful Paint
- Time to Interactive
- Total Blocking Time
- Speed Index
- Cumulative Layout Shift
We zullen deze nader bekijken om te zien wat deze inhouden.
Largest Contentful Paint (LCP)
LCP meet hoelang het duurt voordat het grootste element op een pagina is geladen. Dit kunnen allerlei onderdelen van een webpagina zijn. Een afbeelding of een video, maar ook een tekstblok (bijvoorbeeld bij een webshop). De bezoeker moet dus binnen een erg kort tijdsbestek de voornaamste content op het scherm te zien krijgen. Een goede LCP-score is al het grootste element binnen 2,5 seconden geladen is. Sneller is natuurlijk beter. Duurt het langer dan 2,5 seconden dan valt dit onder de noemer ‘heeft verbetering nodig’. Een slechte score is als de LCP langer dan 4 seconden duurt.
First Contentful Paint
De LCP is vaak sterk gerelateerd aan de First Contentful Paint (FCP), Oftewel de gemeten tijd voordat de eerste tekst of afbeelding getoond wordt op een leeg scherm. Hier hoort nog een wat uitgebreidere uitleg bij. Hoe bepaalt wordt welk element als grootste wordt gezien hangt helemaal samen met hoe schaalbaar je pagina’s zijn. Wat je dus niet wil zijn afbeeldingen die niet goed schalen op een mobiele browser. Afbeeldingen die afgesneden worden op een klein beeldscherm of slecht of niet mee krimpen, tellen dus alleen mee met dat gedeelte dat getoond wordt. Belangrijk in deze is om je website perfect responsive (schaalbaar) te maken. Je LCP-score kan dus van invloed zijn op de bruikbaarheid van je website. Zeker als het grootste element iets is waar je bezoeker een interactie mee moet hebben. Denk aan een banner waar de bezoeker op moet klikken.
First Input Delay (FID)
De FID is de tijd tussen de eerste actie van een bezoeker en de eerste mogelijkheid dat je website op die actie kan reageren. Een belangrijk referentiepunt voor het krijgen en behouden van bezoekers van je website. Een trage of niet reagerende website is per definitie frustrerend. Reageert je website binnen 100 milliseconden dan wordt dat als goed beoordeeld. Langer dan 300 milliseconden krijgt een slechte waardering. FID wordt mede veroorzaakt door code of scripts die op de achtergrond worden geladen. De browser is dan druk met het afwerken van die handelingen en geen mogelijkheid krijgt om snel te reageren op de input van de gebruiker. Input zoals klikken, tappen of het indrukken van een toets op je toetsenbord. In de Lighthouse-tool wordt geen FID-score toegekend. Hier wordt naar andere waarden gekeken om een score te bepalen.
Cumulative Layout Shift (CLS)
Verschuift de content door een element dat vertraagd wordt, zoals een advertentie of pop-up, spreken we van CLS. Dit heeft direct invloed op de gebruikersvriendelijkheid van je website. Het kan irritatie oproepen bij de bezoeker. Of nog erger, de gebruiker klikt ergens op en doet zodoende een ongewenste actie. De CLS wort berekend op basis van de Layout Shift Score. Deze houdt rekening met het totale schermoppervlak dat in beslag wordt genomen door verschuivende element. En hoever de afstand is die het element verschoven is. Hier geldt: hoe hoger de score, des te slechter de beoordeling. Maar niet alle lay-out verschuiving worden slecht beoordeeld. Denk hierbij aan een venster dat uitklapt na een klik. Of een zoekbalk die groter wordt als die aangeklikt wordt.
Aan de slag
Zoals je al kan lezen, de Core Web Vitals vragen naar meer gebruiksvriendelijke websites. Hetgeen eigenlijk goed van pas komt. Met steeds meer CMS’en, plug-ins en kant-en-klare oplossingen kun je een website snel online krijgen. Maar is zo’n omgeving optimaal gezien vanuit het gebruikersperspectief? Je zal altijd genoegen moeten nemen met de trends en oplossingen die geboden worden. Denk hierbij aan grote banners of pop-ups die er dan standaard in zitten. Deze standaardoplossingen bevatten haast altijd veel bloat, in de vorm van scripts die geladen moeten worden voordat de pagina überhaupt getoond kan worden.
Inzicht
De Core Web Vitals geven een mooi inzicht welke onderdelen goed zijn om te behouden en welke elementen aangepast moeten worden. Google heeft de Core Web Vitals reeds aan een aantal andere tools toegevoegd. De Lighthouse-app scant bijvoorbeeld elke pagina en geeft een score met toelichting. Voor meer diepgaande check gebruik je PageSpeed Insights. Je krijgt dan direct handige aanbevelingen over verbeterpunten. En voor de echte techneuten onder ons: de workflow die Google voorstelt om met deze tools tot het beste resultaat te komen.
Bewust maken
De scores die gegeven worden, zijn afkomstig van Google zelf. Google heeft natuurlijk een monopolie-positie in de zoekmachinemarkt. Zij dicteren dus de regels wat websites wel en niet moeten doen. Op zich is dat niet verkeerd. Niemand zit te wachten op lange laadtijden en verschuivende elementen. Met het verbeteren van je website volgens deze regels word je als website-eigenaar bewust(er) gemaakt. En ga je je website aanpakken, verbeteren. Of je dat zelf gaat doen of laat doen, is helemaal aan jezelf. Wij kunnen ondernemers helpen met de gewenste aanpassingen.
Wil je meer informatie?
Bel ons: 0642 72 08 82
Mail ons: hello@socialhero.nu
Stuur ons een WhatsApp bericht: 0642 12 01 16 (9-21)
