Wat zorgt ervoor dat content succesvol is? Vaak wordt deze vraag beantwoord door het resultaat: veel clicks, likes en een groot bereik. Maar hoe kom je nu zover? De weg naar succesvolle content is een mix van behoefte, kwaliteit en timing. In dit artikel geven we enkele inzichten in het kwaliteitslabel die social media platforms hanteren. En enkele handvaten om content succesvol te produceren.
Tijd versus kwaliteit
Bij het maken van succesvolle content draait alles om het vinden van de juiste balans. Wat moet je doen om succesvolle content te creëren? En wat krijg je er dan voor terug? De juiste, kwalitatieve content maken kost over het algemeen meer tijd. Het schrijven van een uitgebreid blog met onderliggend een degelijk onderzoek, kan je weken kosten om een goed stuk op te leveren. Tenzij het je lukt om dagelijkse content van hoge kwaliteit te maken, mag dit geen doel op zich zijn.
Maar, meer tijd besteden aan goede content, betekent niet automatisch een garantie voor succes. Het kan nog steeds top of flop zijn. Social-mediacontent is daar een mooi voorbeeld van. Dit soort content heeft vaker een snellere doorlooptijd aangezien deze gekoppeld is aan de actualiteit. Of gekoppeld is aan een kort tijdsbestek dat dit getoond wordt. Ook zal content niet automatisch beter presteren als je veel tijd aan video of afbeeldingen besteedt. Je weet immers nooit wat er gebeurt met je content en hoe je publiek erop reageert. Het kan gebeuren dat je veel energie hebt gestopt in het maken van een stuk content en dan blijkt het niet aan te slaan. Omgedraaid kan ook: je maakt iets simpels in een korte tijd en dan blijkt dit wel aan te slaan.
De tijd die je spendeert aan het maken van content is geen garantie voor succes. We zien dat er vaak veel content wordt gemaakt en gepubliceerd. In de hoop dat er iets blijft hangen bij de doelgroep. Maar hoe maak je dan succesvolle content? Focus op kwaliteit boven kwantiteit en niet posten omdat hét moet. Enkele inzichten die je verder kunnen helpen.
Het algoritme
Je hoort vaak, het algoritme bepaalt, maar eigenlijk bepalen je volgers of je content succesvol is. En het werkt tegen je als je content maakt die niet leuk gevonden wordt. Maar wat is nu leuke content dan? Dat wordt weer bepaalt door het algoritme van de social-media platformen. Blijf je content verspreiden waar niemand op reageert of waar weinig interactie op komt, dan bepaalt het algoritme dat deze content ‘slecht’ is. Je volgers vinden het blijkbaar niet interessant genoeg, anders zouden ze wel reageren. Gevolg hiervan is dat als je weer nieuwe content deelt, die wel interessant is, je volgers het niet te zien krijgen. Het algoritme laat niets of amper niets zien, je volgers hebben aangegeven geen interesse te hebben.
Cirkel
Hoe kom je nu uit deze vicieuze cirkel? Het antwoord hierop is simpel: luister naar je doelgroep. Vraag je doelgroep wat ze willen zien en creëer content met dit als basis. Het grote voordeel van social media is dat je direct toegang hebt tot je doelgroep. Ga in gesprek en stem je content af op hun behoefte. Krijgt deze content geen of weinig interactie, stop dan met dit soort content te publiceren.
Middelmatige content
Zoals voor zoveel dingen geldt ook hier de regel: er is geen plek voor middelmaat aan de top. Dat geldt ook voor je SEO en je ranking op Google. Maak je vaak middelmatige content, dan zal Google dat niet meer goed willen rangschikken. Je content zal weliswaar geïndexeerd worden maar niet meer bij de eerste pagina getoond worden. En dat is wel waar je gevonden wordt door je doelgroep.
Op dit moment zijn er al meer dan een miljard blogs geschreven. En niet alles kan door Google op de eerste plek gezet worden. Google plaatst dus onderwerpen waar vraag naar is en die gelezen worden op die eerste plek. Het uitgangspunt is dan ook om succesvolle content te creëren van een kwaliteit die hoger scoort dan het gemiddelde stuk over hetzelfde onderwerp. Voeg iets toe waardoor Google denkt dat dit waardevol is.
Maar hoe pak je dat nu aan? Onderzoek gedegen wat er al geschreven is over een bepaald onderwerp. Analyseer de cijfers en kijk wat goed scoort. Dit is waar je doelgroep blijkbaar interesse in heeft en behoefte aan hebben. Probeer die content te verbeteren. Kies eens een andere invalshoek. Randy Fishkin heeft daarover deze interessante video gemaakt.
Duurzame content
Dagelijks of in ieder geval regelmatig posten op social media is eenvoudig. Je tijdlijn is constant in beweging en vaak wordt gedacht dat men dagelijks iets moet posten. Maar hoe bewaak je dan de kwaliteit? Een eenvoudig antwoord: door duurzame content te maken. Je geproduceerde content kan dus gerust vaker gebruikt worden. Of het nu een blog, video, podcast of andere content is, het kan op verschillende manieren gedeeld en hergebruikt worden. Korte berichten van grotere, kwalitatieve content is ideaal om te gebruiken voor social media. Kijk maar eens hoe de NOS of L1 dat doet: zij delen de hoogtepunten uit een uitgebreid nieuwsitem in een afbeelding, korte video of story op social media. Het complete item lees je vervolgens op de website of zie je in het journaal.
Zo zorg je ervoor dat je content de aandacht krijgt die het verdient. Zo kun je vaker iets laten horen via social media. Kies daarom voor een betere kwaliteit van content dan maar veel content maken in de hoop dat er iets blijft hangen.
Waarde creëren
Ga dus niet zomaar content creëren en online posten. Probeer waarde te creëren met de content die je verspreid. Waardevolle content inspireert mensen en ze steken er iets van op. Een vuistregel is dat wanneer je content maakt met een bepaald doel, de content waarde voor iemand zal hebben. Wat je ook maakt, hoe lang je er mee bezig bent geweest met je creatie, het voegt waarde toe aan iedereen die er naar kijkt, luistert of het leest.
Wil je meer informatie?
Bel ons: 0642 72 08 82
Mail ons: hello@socialhero.nu
Stuur ons een WhatsApp bericht: 0642 12 01 16 (9-21)
