Regels, geboden, bijbel, ongeacht welke metafoor je gebruikt, SEO draait om enkele basisregels. Anno 2021 is de zoekmachine Google steeds ingewikkelder geworden. Alvorens je doorhebt hoe alles werkt, verzand je in een web aan regels en dan zien we door de bomen het bos niet meer. Veel van onze klanten voelen zich zelfs gevangen door die regels. Daarom is het goed om terug te vallen op bepaalde basisprincipes. Om meer duidelijkheid te brengen in het woud van SEO-regels en principes enkele inzichten als uitgangspunt.
Teamprestatie
Je zou kunnen zeggen dat SEO iets is van: zorg voor veel links en maak wat landingspagina’s. Maar er is zoveel meer. Drie pijlers die belangrijk zijn:
- creëer een zo goed mogelijke naam of merk
- maak je content relevant voor je bezoekers
- zorg voor een zo goed mogelijke gebruikers ervaring op je website
Denk nou niet dat dit alleen de verantwoordelijkheid is van de SEO-er of van de marketingafdeling, het is een taak van het gehele bedrijf. Je kan alleen succesvol zijn in Google als alle afdelingen op elkaar afgestemd zijn. We hebben het dan over programmeurs, vormgevers, content-beheerders, productmanagers en alle andere personen die op de een of andere manier input verzamelen of genereren binnen een organisatie. Belangrijk is natuurlijk dat alle neuzen dezelfde kant op staan.
Uiteindelijk heeft de SEO-er of het SEO-team de taak om alles op elkaar af te stemmen. En de taak dat iedereen de toegewezen verantwoordelijkheden oppakken en werkzaamheden uitvoeren. SEO dienen we uiteraard wel in het juiste perspectief te plaatsen: het is een onderdeel van de gehele marketing van het bedrijf.
Concurrentie versus algoritme
Een basis uitgangspunt is om niet het algoritme proberen te verslaan, maar de concurrentie. Een veel voorkomend probleem is dat men probeert met allerlei trucs misbruik te maken van het algoritme van Google. We kennen allemaal de blackhat technieken die gebruikt werden als keyword stuffing. En natuurlijk de websites die je duizenden spammy links aanbieden. Op de korte termijn heb je er voordeel aan, op de lange termijn word je er zelfs voor gestraft.
Probeer gebruik te maken van het algoritme. Beter is om Google niet te zien als vijand. Kijk naar je concullega’s, zie hen als de vijand. Maar blijf wel lief voor elkaar. Als de website van je concullega in 0,8 seconden laadt, zorg dan dat jouw website in 0,5 seconden laadt. Schrijven zij regelmatig een blog over een interessant onderwerp? Zorg zelf voor een interessanter onderwerp. Zijn ze actief op verschillende fora? Zorg dan dat je zelf ook op die fora actief aanwezig bent. In onze optiek is er niets mis met het in de gaten houden van de concurrentie. Daar kun je alleen maar van leren en kijken hoe je dat zelf beter kunt aanpakken.
Thema
Een goed SEO-beleid staat in het teken van drie pijlers: autoriteit, techniek (gebruikerservaring) en goede relevante content. Maar blijf bij je boodschap, jouw onderwerp, jouw thema. Als Google een website indexeert, moet elk onderdeel in het teken staan van jouw overkoepelende boodschap. De zoekmachine moet onderscheid kunnen maken tussen de verschillende pagina’s. Maar het dient ook handvaten te verkrijgen om op terug te kunnen vallen.
En dat zit niet alleen in je content, maar ook in de linkbuilding. Belangrijk hierbij is om alleen op websites te staan die content hebben die aansluit bij jouw boodschap. Zelfs in het anchortekstprofiel dient duidelijk te zijn wat je doet en wie je als bedrijf bent. Als Google die verschillende linken onderling kan leggen, dan zal je website een toppositie gaan krijgen. Maar laten we niet alleen kijken op paginaniveau, maar over de gehele website en zelfs daarbuiten.
Duurkoop
We kennen allemaal het gezegde goedkoop is duurkoop. Dit gezegde gaat zeer zeker op voor SEO. Je kunt vele producten kopen tegen erg lage prijzen, maar een product dat twee keer zo duur is gaat vaak vijf keer zo lang mee. Op termijn een veel betere investering en ben je zelfs op de lange termijn goedkoper uit.
De mogelijkheden voor de optimalisatie voor Google zijn zeer uiteenlopend. Er komen een hele hoop verscheidene aspecten bij kijken. Denk hierbij aan de techniek van de website, de hosting en de kwaliteit van de content. En er spelen nog diverse andere onderdelen mee. Iedereen kijkt naar een goede prijs-kwaliteit verhouding. Maar om voor alles de laagste prijs te betalen is een absolute no-go. Dit zal op de korte termijn geld besparen, op de lange termijn zal je dat geen topposities opleveren. En dus geen geld gaan opleveren. Ga dus voor een betrouwbare hosting, een uitstekende website en waardevolle content waar tijd aan besteed is.
Nooit af
We hebben het vaak gehoord: ik heb alles prima in orde, ik sta nu goed in de zoekresultaten en nu kan ik achteroverleunen. Een grotere fout kun je je niet voorstellen. Je denkt: never change a winning team, maar dat gaat helaas niet op voor je SEO. Eerder kunnen we spreken van dat stilstand achteruitgang is. Achterover zitten en niets meer doen is killing, de tijd zal je inhalen. Jouw website zal minder up-to-date zijn door de tijd. Google voert regelmatig updates door aan zijn zoekalgoritme. Als jouw website minder actueel is dan die van je concullega’s zal Google jou minder hoog in de zoekresultaten zetten. En je kunt niet eeuwig op je lauweren rusten. Houdt je website levend en plaats regelmatig waardevolle content afgestemd op jouw koperspubliek.
Heilige graal
SEO op zich is niet de heilige graal. SEO is een middel en geen doel op zich. Het is een onderdeel van het gehele pallet van online-marketing. En nog steeds afhankelijk van andere factoren. Het is ook afhankelijk van of je zelf je SEO doet of als je er een complete (externe) afdeling voor ter beschikking hebt. Belangrijk is om de juiste doelen te stellen. Ga geen mensen afrekenen op SEO doelen die er geen invloed op kunnen uitoefenen. Krijg je bijvoorbeeld niet voldoende aanvragen via je website, reken de SEO-er er niet op af. Kijk verder. Waarschijnlijk zet de website niet voldoende aan tot het doen van een actie.
SEO is een toevoeging en geen fundamenteel op zichzelf staand onderdeel van je business. Ook al trek je veel bezoekers via Google, dat betekent niet dat andere onderdelen geen aandacht moeten krijgen. Kortom, sla niet te veel zijwegen in. Maak zoekmachineoptimalisatie niet groter en complexer dan het is. Blijf alles in perspectief te zien. Breng de nuances aan daar waar ze effect hebben.
Wil je meer informatie?
Bel ons: 0642 72 08 82
Mail ons: hello@socialhero.nu
Stuur ons een WhatsApp bericht: 0642 12 01 16 (9-21)
