We komen het bijna dagelijks tegen: bedrijven geven een fortuin uit aan een nieuwe website. Maar die blijkt in de praktijk niets waard te zijn in de ogen van Google. Een nieuwe website online laten gaan zonder SEO-optimalisatie, is hetzelfde als een racemotor op houten wielen. Het kan nog de snelste motor zijn en de beste ergonomie hebben, maar een race winnen zal er nooit inzitten. Zo is het ook met een nieuwe website: zet een nieuwe website op met goede SEO-strategie. Enkele aandachtspunten om rekening mee te houden.
URL structuur
De URL van een pagina is te vergelijken met een huisadres. Het beschrijft de plek waar een bepaalde pagina gevonden kan worden. URL’s die al langer bestaan zullen binnen de zoekmachines bekend zijn. Hoe langer de URL bestaat, hoe grote de kans is dat mensen de URL kennen. Een uitgelezen plek om een voor jou belangrijk zoekwoord terug te laten komen. Laat dus eerst een zoekwoorden-onderzoek uitvoeren. Achteraf URL’s aanpassen omdat we niet weten welke zoekwoorden belangrijk zijn, is erg tijdrovend. Deze indexatie van een website kan dan uitdraaien op een chaos. We hebben het dan nog niet over de vele 301-redirects die gemaakt moeten worden. Voor de vindbaarheid is dit een absolute no-go. Dus vooraf optimaliseren. Let er ook op dat je menu-structuur niet op een 4e of lagere laag terecht komt. Zeker niet voor de belangrijkste pagina’s van je website.
Kopteksten en CSS
Bij Google beweert men regelmatig dat kopteksten niet belangrijk zijn. In de praktijk zie je dat dit wel degelijk van invloed is. De aanbevolen methode om een pagina op te bouwen is om kopteksten in een georganiseerde volgorde weer te geven. We zien nogal vaak dat kopteksten binnen het design door elkaar heen gebruikt worden. Designers zonder echte SEO kennis gebruiken vaak een grootte van de koptekst die het beste past binnen het design. H1 en H3 kopteksten worden door elkaar gebruikt of zelfs vervangen door elkaar.
Men staat hier verder ook niet bij stil. Vanuit SEO-optimalisatie oogpunt zal niemand hier bij stil staan. Maar dit soort design keuzes heeft wel grote gevolgen voor de vindbaarheid binnen de zoekmachines. Denk erover na voordat je begint met bouwen van een website. Dit levert meer op en kost minder tijd dan dat je dat achteraf moet corrigeren. Er zijn diverse tools beschikbaar om een overzicht te krijgen van de URL’s met kopteksten.
De juiste content
Een van de belangrijkste dingen waar je zelf de meeste invloed op hebt: je content oftewel je on-page SEO. Een onderschat gegeven. We zien bij vaak dat er bij het bouwen van een website hier veel minder bij stil wordt gestaan. Onze SEO-specialisten zullen bij de bouw van een nieuwe website nauw betrokken worden in de beginfase van het traject. We gaan niet alleen kijken op welke zoekwoorden men moet targetten, maar ook welke pagina’s gaan we toevoegen. Pagina’s met content wel te verstaan die ertoe doen. En het advies om er maar lekker op los te bloggen is ook al geen goed advies.
Content moet geoptimaliseerd zijn door middel van on-page SEO. Dat betekent dat alle pagina’s die ertoe doen geoptimaliseerd moeten zijn. Als voorbeeld: een schoonheidskliniek dat gevonden wil worden op huidverbetering die geen enkele pagina’s heeft over de problemen die ze kunnen oplossen zoals rimpels, acne, littekens, pigmentvlekken en droge huid. Puur alleen je diensten of producten aanbieden werkt niet meer. Het voordeel van dit soort content kan ook na de oplevering van de website toegevoegd kan worden. Maar belangrijk is om dit goed te doen, niet zomaar wat gaan schrijven. Zorg dat je een duidelijke strategie hebt hierover.
XML bestanden
Een goede website is gebouwd met een CMS dat toegesneden is voor het doel van de website. WordPress is een veel gebruikt CMS. Wereldwijd zelfs het meest gebruikte. Binnen Socialhero.nu worden nieuwe websites standaard met dit CMS gebouwd. Het biedt ontzettend veel mogelijkheden om uit te breiden met plug-ins. Ook zijn er diverse SEO-plug-ins die het voor een beheerder eenvoudiger maken om je website SEO vriendelijk te krijgen. Let er wel op dat je bij een grote website niet alle pagina’s klakkeloos op groen probeert te krijgen. Maak een keuze voor de belangrijkste pagina en sluit niet belangrijke pagina’s uit van indexatie. Uiteraard is dat voor elke website anders.
Veel WordPress websites worden vaak gebouwd zonder SEO-kennis. Bekijk de XML-bestanden en bepaal of er onnodige tags of pagina’s tussen staan. Laat je onnodige pagina’s indexeren, hoe lager je scoort bij de zoekmachines.
Redirects
Een bestaande website verbouwen tot iets nieuws is geen eenvoudigere taak dan een hele nieuwe website bouwen. Zowel een bestaande website alsook een nieuwe website maken brengen uitdagingen met zich mee als het gaat om optimalisatie. Webdesigners houden vaak geen rekening met het redirecten van oude URL’s naar de evt. nieuwe URL’s.
Designers hebben vaak meer oog voor een mooie functionele website. Het redirecten staat niet op hun lijst van vereisten. Vaak blijven de URL’s verwijzen naar de opzet van de oude website. En dan krijgen we de zogenaamde ‘broken-backlinks’. Deze moeten bij een nieuwe website altijd gecontroleerd worden. Worden deze niet afdoende gecontroleerd dan krijgt de bezoeker een 404-melding.
Een oplossing die we wel eens zien is om alle 404-meldingen te laten doorverwijzen naar de home-pagina. Maar dat is geen goede oplossing. Het is beter om elke 404-melding zorgvuldig op te pakken en die op de juiste manier te laten verwijzen. Er zijn verschillende tools online te vinden die je daarbij kunnen helpen. Gebruik er bij voorkeur meerdere. Niet alle online tools vinden alle 404’s.
De laatste veel voorkomende fout die we zien: vergeten domein-redirects. Websites die al langer bestaan en die van http naar https zijn gegaan. Maar ook met www voor de domeinnaam naar zonder www.
Ga je aan de slag met redirects, dan zou het zo moeten werken dat ongeacht welke url je intypt je altijd wordt doorgestuurd naar de juiste versie. In 90% van de gevallen waar dit ontstaat, gaat het alleen op bijna alle pagina’s binnen de website behalve op de home-pagina.
Snelheid
Vanaf begin dit jaar heeft Google een nieuwe rankingfactor toegvoegd: Web Core Vitalis. We zien nog geen grote verschuivingen in de rankings. Wat dit in de toekomst gaat brengen weet niemand. Maar welke criteria gebruik je bij de ontwikkeling van een nieuwe website? Een oude telefoon met 3G. Ik denk dat niemand dat als uitgangspunt gaat nemen. Maar toch is het een belangrijk ijkpunt. Een langzame website zal minder goed converteren. Bezoekers verlaten de website eerder. We zien nog steeds mooie sliders, prachtig bewegende elementen, speciale effecten of zelfs erg grote bestanden die van invloed zijn op de performance van een website. Probeer het plat te houden. Besteed meer aandacht aan mooie afbeeldingen en plaats deze in de juiste resolutie.
CDN
Een website die gebruikt maakt van een CDN (Content Delivery Network) zal alvorens de website live gaat, ook getest moeten worden. Mits goed geconfigureerd, is het gebruik van een CDN aan te bevelen. Het is niet vanzelfsprekend dat het gebruik van een CDN een boost aan de snelheid geeft. Ook al geven sommige online tools een groen kleurtje aan je snelheid. Beter is het om je snelheid te optimaliseren met een caching plugin in combinatie met een CDN. En te controleren welke setting ook daadwerkelijk een snelheidsverbetering genereert alvorens je live gaat. Een niet werkende of trage website frustreert alleen maar je bezoekers.
Google laat weten dat gebruikerservaring (nog) niet meeweegt voor de rankings. In de praktijk zien we wel degelijk iets anders. Als bezoekers niet verder kunnen op je website, of die is traag, of in het slechtste geval helemaal niet werkt en dat gebeurt vaker, dan zal dat op de lange termijn een negatieve invloed hebben op je rankings. We weten dat het Google’s algoritme regelmatig aan verandering onderhevig is. Ranking op basis van snelheid zal altijd een belangrijk meetpunt zijn. Snelheid gecombineerd met een juiste gebruikerservaring zal in de toekomst steeds belangrijker worden.
Alles perfect?
De vraag die je je kan stellen is: moet alles perfect zijn voordat de website live gaat? Dat zou een mooi scenario zijn. Maar de praktijk is toch weerbarstiger. Vaak gaat dat ook niet. Maar je SEO moet wel zo ver in orde zijn dat als de eerste pagina’s echt geïndexeerd kunnen worden, die ook perfect in orde moeten zijn. Je krijgt maar één kans om een goede indexatie te verkrijgen. Daarnaast is SEO-optimalisatie een traject dat voortdurend aandacht vraagt. Zoekmachines passen hun algoritme regelmatig aan. Daar moet je met je website en SEO-strategie op inspelen. En het internet wordt alleen maar groter, dus de concurrentie ook. Je zult dus harder moeten vechten voor je plek. Vergelijk het met die racemotor, als je van houten wielen overgaat op rubber, dan zal je daar ook continu aan moeten sleutelen om de concurrentie voor te blijven. Zij zitten immers ook niet stil.
Wil je meer informatie?
Bel ons: 0642 72 08 82
Mail ons: hello@socialhero.nu
Stuur ons een WhatsApp bericht: 0642 12 01 16 (9-21)
