Als we het hebben over de promotie van je website dan lees je overal dat je aan SEO, emailmarketing, op social media actief moet zijn én geld aan advertenties moet besteden. Het gaat hier dan ook over de must-do’s van je online marketing. Maar waar begin je nu? En welke strategie volg je om maximaal rendement te creëren van je geïnvesteerde geld, tijd en inspanning? We geven enkele tips.
De tips die we beschrijven in dit artikel kunnen je helpen in de ‘ongoing battle’ om de aandacht van je bezoekers te winnen. En bij voorkeur voor de langere termijn. We publiceren geen lijst met hacks of trucs, maar een op de lange termijn gerichte aanpak.
Op de lange termijn gerichte promotie
Als we praten over organische groei dan hebben we het over een strategie die gericht is op de langere termijn. Het eerste wat dan naar voren komt is de SEO van je website. We noemen dit ook wel de kern van de organische groeistrategie. Dit is een visie die gestoeld is op het feit dat organisch zoeken een belangrijke en waardevolle bron is van verkeer naar je website. Vaak wordt dit onderschat.
SEO is één onderdeel van je veelzijdige marketingstrategie, het sterk aanwezig zijn op social media, e-mail marketing en verwijzingsverkeer zijn de andere onderdelen in je gereedschapskist. En ook dit is een spel dat we voor de lange termijn moeten spelen. En goede promotie kost tijd. Tijd die je absoluut moet investeren die misschien niet meteen resultaat oplevert. Maar al je inspanningen zullen zich uitbetalen zodra je door Google opgemerkt wordt.
Zorg dat je website klaar is
Alvorens je kunt beginnen met je website te promoten dien je te zorgen dat je website af is. Dat betekent dat je niet alleen bezoekers kan ontvangen, maar ook de zoekmachine-crawlers. Je website dient SEO vriendelijk te zijn en opgezet volgens de richtlijnen die Google daaraan stelt. Zeker als je producten aanbiedt is het belangrijk dat je website voorzien is van Structured Data. Hoe beter jouw website voldoet aan al deze regels, hoe meer kans dat je organisch hoog in de zoekresultaten terecht komt. Goedkope websitebouwers en standaard thema’s dragen daar niet aan bij.
De basis
Alvorens een website op te gaan zetten, kijk je naar het onderliggende CMS (Content Managemenst System). Dat is de motor van je website. Je hebt vandaag de dag een uitgebreide keuze voor een CMS. Kijk goed naar de mogelijkheden en uitbreidbaarheid. Ook de capaciteit van een CMS. Het meest gebruikte CMS op het internet vandaag de dag is WordPress. Een CMS met zeer veel mogelijkheden om uit te breiden. En dit is één van de beste SEO vriendelijke CMS in de basis. Je hebt een keuze uit tig-duizend thema’s die zowel gratis alsook betaald zijn. Of je laat een custom-thema door ons bouwen. Dat is het mooiste. Wij zorgen ervoor dat het thema SEO-vriendelijk is.
Snelheid
Is je website eenmaal opgezet dan moet je kijken naar een aantal basis-uitgangspunten. Een website moet snel laden, daar is vandaag de dag geen discussie meer over mogelijk. Laadsnelheid is een belangrijke rankingfactor. En het ergert niet alleen bezoekers als je website traag is. We hebben eerder geschreven hoe belangrijk een goede hosting voor je website is.
Mobiele versie
Een andere belangrijke factor is mobile-first indexing. Je website moet er net zo goed uitzien op je telefoon of tablet als op de desktop. Google indexeert namelijk je mobiele pagina’s als eerste. Een ‘good-looking’ weergave van je website zullen niet alleen je bezoekers waarderen maar ook onze Amerikaanse vrienden.
Indexering
Al je pagina’s moeten goed werken en mogen geen foutmelding geven. De crawlers van de zoekmachines moeten je pagina’s eenvoudig kunnen lezen. Eén enkele obstructie kan ervoor zorgen dat je hele website niet geïndexeerd wordt. Er zijn verschillende tools online te vinden die je daarbij kunnen helpen. Google levert enkele tools die gratis te gebruiken zijn, zoals Page Speed, Mobile Friendly en Search Console. Deze laatste geeft bijzonder veel informatie over de status van je website. En er zijn nog een aantal (betaalde) tools online te vinden die je nog meer informatie verschaffen. Hiermee kun je fouten detecteren die verholpen kunnen worden. Denk hier aan SEO-gerelateerde zaken, ontbrekende alt-tags, interne linkproblemen, beschrijvingen, meta-titels en dubbele inhoud. Laat desnoods een (betaalde) website-audit uitvoeren. Daarna kun je snel de geconstateerde problemen verhelpen om je website echt SEO-vriendelijk te maken.
Afbeeldingen
Vaak is één van de oorzaken dat een website traag laadt, de on-geoptimaliseerde afbeeldingen. Zijn je afbeeldingen echt groot, groter dan 2 Mb dan is het zaak om deze afbeeldingen te comprimeren. Er zijn diverse tools te gebruiken in bijvoorbeeld WordPress of Magento. Na compressie zullen je pagina’s veel sneller laden. En dit heeft weer een positieve invloed op je EAT-rating. Meer informatie wat dat kan beteken voor je website kun je lezen in dit artikel.
Bedrijfslijsten
Het toevoegen van je website aan bedrijfslijsten kan heel interessant zijn. Maar dat gaat niet op voor elke branche. Maar zijn er betrouwbare bedrijfslijsten, dan kun je beginnen met het promoten van je website door je website daaraantoe te voegen. Kost niet veel tijd, maar kan je wel verkeer opleveren.
Google My Business
Vergeet ook niet een Google My Business profiel aan te maken. We zijn allemaal geïnteresseerd in een goede positie in de grote zoekmachine en vooral lokaal kan je er je voordeel mee doen. Je GMB-data wordt meegenomen in de zoekresultaten en presenteert zich in een apart paneel bij de zoekresultaten. Een gebruiker die erop klikt zal naar Google Maps gaan. Heb je alles correct ingevuld, dan vinden gebruikers alle informatie. Potentiële klanten kunnen de sectie ‘vragen en antwoorden’ gebruiken om contact met je op te nemen. Tevens is dit de plek om reviews te plaatsen.
Blijf in gesprek
Het eenvoudigweg toevoegen van je website aan elke relevante vermelding is niet voldoende. Om je merkimago te ondersteunen is het belangrijk om met je doelgroep ‘in gesprek’ te blijven. Dit kan door op community’s te reageren op vragen en beoordelingen van mensen. Ook al zijn die negatief. Je kan ook zelf vragen van je bedrijf posten en ze zelf beantwoorden. Denk maar eens aan de vragen die klanten meestal stellen. Potentiële klanten kunnen hierin geïnteresseerd zijn. Zo verbeter je eenvoudig de beoordeling door je klanten en de daarbij horende zichtbaarheid.
Supercontent
Content creëren om content te creëren heeft totaal geen zin. Focus je liever op het maken van supercontent. Investeer tijd en geld in het maken van kwalitatief goede content. In termen van promotie wordt deze strategie contentmarketing genoemd. Het doel is om nieuwe bezoekers aan te trekken, hen te veranderen in trouwe volgers en hen aan te moedigen om je product of dienst uit te proberen. Om dit mogelijk te maken, moet je je content zorgvuldig uitwerken om het puntgaaf en boeiend te maken. Hoge kwaliteit foto’s, infographics en video’s kunnen veel meer waarde toevoegen aan je promotiestrategie. Dit soort supercontent maken levert uiteindelijk het meeste op. Een betere promotie kun je je niet wensen.
Zoekwoordenonderzoek
Bij de creatie van supercontent dien je altijd voor ogen te houden dat je potentiële bezoekers echt geïnteresseerd moeten zijn in wat je te bieden hebt. Kijk naar de onderwerpen waar ze met Google op zoeken. Welke termen gebruiken ze op YouTube, discussiëren ze op forums en social media. Probeer binnen je eigen niche trending zoekwoorden of samengestelde zoekwoorden te vinden. Uiteraard is het niet verkeerd om eens bij je concullega’s te kijken. Je kan bekijken welke onderwerpen je met je concullega’s gemeen hebt en die toevoegen aan je eigen contentplan. Zo kun je eenvoudig content creëren die meer waarde biedt aan jouw bezoekers dan je concullega’s.
Planning
Hoogwaardige content is de kern van veel promotietechnieken. Inhoud heb je nodig om gevonden te worden door Google. Promotionele inhoud publiceeer je in digitale media. En blogs gebruik je om je merk te promoten. Ook in gastblogs. En dat vereist weer tijd en energie om de juiste content te maken. Het gaat in ons huidige tijdperk niet alleen om tekst. Hoogwaardige beeld en videomateriaal is een absolute must. Zodra we weten welk materiaal we voor de komende week, maand nodig hebben, maak je een contentplan. En blijf bij dat plan. Ga voor ideeën naar de verschillende platformen, Pinterest, YouTube, Instagram, Facebook, etc. Kijk welk beeldmateriaal daar trending is en doe er je voordeel mee.
Recycle
Content kun je hergebruiken. Maak daar gebruik van. Als een artikel, infographic of video goed werkt, denk erover na om dit format vaker te gebruiken. Stel je hebt een mooi infographic gemaakt en die heeft veel aandacht gekregen in een social-mediacampagne, denk erover na om deze aan te vullen met tekst en maak er een blog van. En van dat artikel kun je dan weer een presentatie maken die je kunt gebruiken in een webinar of kunt uploaden naar bijvoorbeeld SlideShare om wat meer exposure te genereren.
Content van hoge kwaliteit zal uiteindelijk veel organisch verkeer opleveren via Google. Artikelen kun je ook promoten op verschillende content-sharingplatformen. Deze kunnen absoluut van pas komen bij het aanwakkeren van organische groei.
Ga mailen
Lang werd er gedacht dat e-mail niet meer modern, hip was. Maar niets is minder waar. Maar wees creatief. Stuur geen gestandaardiseerde mails waarin je alleen de naam van de ontvanger veranderd. Probeer meer te weten te komen van je klant en creëer een persoonlijke boodschap. Laat hem of haar weten dat je goed bekend bent met hen en dat je hun een waarde propositie kunt bieden. Maak ook hier gebruik van mooie productfoto’s en aansprekende teksten. En uiteraard ervoor zorgen dat men kan doorklikken naar de producten op je website. Lees meer in dit artikel.
Social media
Instagram, Facebook, LinkedIn zijn de meeste bekende en de meest gebruikte social media platformen. Maar er zijn er meer. Kijk naar waar je doelgroep zit en ga op dat platform campagne voeren. Dat kan op meerdere manieren. Maar doe dit altijd op een relevante maar niet-agressieve manier en niet meteen sales gericht. Creëer altijd links terug naar je website om je online profiel te versterken en gericht verkeer te krijgen. Hou altijd voor ogen dat als mensen geïnteresseerd zijn in jouw socials dat het jouw potentiële klanten kunnen zijn.
Bouw een ‘wedstrijdelement’ in je social-campagne. Give-aways doen wonderen als het gaat aantrekken van nieuwe klanten. Wij als mensen houden nu eenmaal van gratis spullen. Een post delen, een vriend taggen of inschrijven voor een nieuwsbrief zullen je bezoekers sneller doen als ze er iets van waarde voor terug krijgen. Probeer creatief te zijn van je weg-geef-pitch. En geef je bezoekers de kans om jouw socials eenvoudig te delen.
Adverteren
Een eenvoudige manier om je boodschap te communiceren is om op verschillende platformen te gaan adverteren. Ook hier geldt dat je goed moet kijken waar je doelgroep zich bevindt. Een uitgekiende mix van bovenstaande acties gemengd met betaald adverteren zal zich uitbetalen in meer bezoekers en dus meer betalende klanten. Als je aan het begin staat van je online-marketing-reis kan het voelen alsof het allemaal niet zo heel veel uitmaakt. Maar de kracht van herhaling moet je niet onderschatten. Hou vast aan je plan. Probeer dingen uit en kijk welke wel en welke niet werken. Elke website is uniek, dat geld ook voor het vinden van de juiste marketingmix.
En nu?
Zoals je kunt lezen zijn er een hele hoop mogelijkheden. Er zijn meer dan voldoende manieren om je website te promoten. Als je alle expertise in huis hebt, kun je dit allemaal omarmen en naar hartenlust experimenteren. Wil je een specifieke professional om mee te sparren, dan kunnen we op allerlei gebied ondersteunen. Van strategie tot uitvoering. Wij zijn er voor jou als klant.
Wil je meer informatie?
Bel ons: 0642 72 08 82
Mail ons: hello@socialhero.nu
Stuur ons een WhatsApp bericht: 0642 12 01 16 (9-21)
