Google presenteerde onlangs weer enkele updates van het zoek-algoritme. Buiten dat deze updates gepaard gaan met andere ontwikkelingen bij de tech-gigant, geeft dit wel een goed beeld van wat we kunnen verwachten qua SEO-trends. Voor de meeste klanten geldt dat ze hun doelen voor dit jaar al enige tijd hebben geformuleerd. En dan is het ook een goed moment om te kijken wat we dit jaar gaan doen op het gebied van SEO. En de laatst gepubliceerde updates geven een goed beeld wat we dit jaar kunnen verwachten: kwaliteit boven kwantiteit.
Na de core-update van september vorig jaar, de update van december en de laatste medio januari, hadden we het idee dat er veel zou gaan veranderen. Met name waar de focus op zou komen te liggen in 2023. Wat we gezien hebben is dat er één heel belangrijk gegeven in 2023 de boventoon gaat voeren: kwaliteit boven kwantiteit. Waar voorheen de nadruk lag op veel en regelmatig bloggen en content maken die verkeer naar je website kon genereren, is het van belang om nu kwalitatief en sterke content te leveren. In plaats van elke week een kleine vluchtige blog te maken, nu één grote kwalitatieve blog per maand.
AI gegenereerde content
Een trend die we vaak zien: gebruik maken van AI tools. Er worden verschillende tools ingezet om content te schrijven. Tools zoals Jasper en Writesonic. Op zich zijn deze tools best in staat om op basis van een simpele opdracht een stuk tekst te schrijven. Laten we vooropstellen dat dit een unieke manier is om content te maken. Maar wij merken dat je de tekst toch nog moet aanpassen. Soms staan er foute woorden in en lopen de zinnen niet lekker. En wat we vaak zien: we missen de menselijk factor, de menselijk creativiteit. Het is niet een tekst die meteen lekker leest.
Helpful Content
Als we de laatste ‘Helpful Content’-update in gedachten houden dat is het zeer waarschijnlijk dat kwalitatief slechte content afgestraft zal gaan worden. Het zoveel mogelijk pagina’s of blogs maken moet dus niet het doel zijn. Op zich is er niks mis mee op een AI-tool content te laten genereren, maar je zal er beter eerst kritisch naar moeten kijken en hier en daar aanpassen zodat het een beter lopende tekst wordt. Onze grote Amerikaanse vrienden (die AI ook inzetten) zullen bepaalde patronen herkennen. De basis moet dan ook zijn: wat draagt mijn content bij en is mijn content beter dan wat anderen al publiceren over dit onderwerp. Nog een tip: loop je bestaande content nog eens na en controleer op kwaliteit. Verwijder pagina’s die niet voldoende bijdragen aan die kwaliteits-slag.
Google EAT
De Google EAT update staat voor Expertise, Authority en Trust. Dus expertise, autoriteit en betrouwbaarheid. Men probeert hiermee te voorkomen dat ‘slechte’ content die sterke backlinks krijgen, alsnog hoog ranken in de zoekresultaten. En dan hebben we het over websites op het vlak van politiek, financiën, veiligheid en op medisch vlak. Deze onderwerpen hebben een grote impact op ons leven, dus deze krijgen een hoge prioriteit.
Uiteindelijk zal dit ook op andere gebieden het geval zijn. Zorg dus voor betrouwbare en kwalitatieve content. Laat de content die je gaat publiceren, maken door de echte specialisten binnen je organisatie. Of vraag deze mensen om je van feedback te voorzien. Laat aan Google zien dat degene die voor je publiceren de nodige externe kennis bezitten. Denk hierbij aan externe publicaties of accreditaties. En als organisatie kun je kijken naar keurmerken en recensies.
Backlinks zijn een belangrijk onderdeel voor het verbeteren van je autoriteit van je website. Samenwerken met websites die al een behoorlijke autoriteit hebben en relevant zijn voor je vakgebied zijn dan ook een absolute must. En als je de mogelijkheid hebt, plaats je ook daar kwalitatieve content.
Product-review
Augustus vorig jaar heeft Google de ‘product-review’ update uitgerold. Recensies die een bezoeker van je website net iets meer verteld dan de informatie die al te vinden was op je website, worden door deze update gepromoot en extra beoordeeld. Zeker als dat een uitgebreide productrecensie is. Deze overstijgen zelfs de korte en algemene recensies.
Zorg daarom ook voor uitgebreide productinformatie. Denk hierbij aan goede foto’s die het product van meerdere zijden of onderdelen belichten. Beschrijf goed hoe een product er uit ziet en hoe het te gebruiken. Beschrijf hoe een product het beste past bij welke toepassing. Beschik je over handleidingen, productvideo’s of un-boxing-video’s? Voeg deze toe. En het mooiste zou kunnen zijn als je dit soort video’s kan (laten) maken door een onafhankelijke gebruiker in jouw markt.
Een duidelijke lijn in je presentatie moet zijn: eerlijkheid. Geef een eerlijk advies. Wees duidelijk hoe je product presteert in verschillende omstandigheden. De bezoeker aan je website kan dan een goed gefundeerde beslissing nemen. Als je op zoek bent naar een boormachine is het handig om te weten of het product dat je wil kopen, geschikt is voor de klus die je wil uitvoeren. Maak een overzicht van de plus,- en minpunten van je product.
Details van je product-feed
Begin vorig jaar heeft Google al getest met ‘Buying Guides’. Een nieuw kenmerk in de mobiele weergave in Google Shopping die verschillende filtermogelijkheden biedt. Binnen het immens grote aanbod kun je als gebruiker gerichter zoeken naar het juiste producttype. En er zijn een groot aantal filtermogelijkheden. Afhankelijk van het type product kun je filteren op tig verschillende kenmerken zoals kleur, maat, stijl, nieuw, gebruikt en nog veel meer. Op termijn zal dat alleen maar uitgebreid worden.
Er is momenteel een verandering gaande als je gaat kijken naar mediavoorkeur. Waar in het verleden Google dé manier was om te zoeken naar productinformatie, zien we nu een verschuiving naar meer visueel ingestelde platformen. Je moet hierbij denken aan Pinterest en TikTok. Deze kanalen laten alleen maar afbeeldingen en video’s zien. Het lijkt erop dat Google inhaakt op deze ontwikkeling. Google toont steeds vaker visuele aspecten in de zoekresultaten in plaats van alleen maar tekst-links naar websites. Het is dan ook zaak om mee te liften op deze ontwikkeling. Verrijking van je productinformatie met extra foto- en videomateriaal is de basis. Kijk of je je producten in 360˚ of AR en VR kan presenteren. IKEA heeft dat als voorbeeld mooi voor elkaar. Met hun IKEA Place app kun je 3D modellen van hun spullen virtueel in je kamer plaatsen dankzij de nieuwste AR techniek.
Google Lens
Google Lens was in het verleden een op zichzelf staande app. Actief sinds 2017, maar sinds kort aanwezig op de Google Home pagina. Het geeft aan hoe Google inzet op een visuele zoekmachine. Het is daarom van erg groot belang hierop in te spelen. Het zoeken met tekst zal altijd blijven bestaan, maar het zoeken met beeld zal een steeds belangrijkere plek gaan innemen in het zoeklandschap. Uiteindelijk zullen beide zoek-manieren met elkaar verweven.
Het mooie is dat je de ontwikkeling van beeld-zoeken zelf goed kunt volgen. Je upload een foto en je krijgt er steeds betere zoekresultaten bij. We werken toe naar een manier dat je een foto van een plant kunt maken en zou kunnen vragen hoeveel water je moet geven. Met de inzet van kunstmatige intelligentie zou dit op niet al te lange termijn mogelijk moeten zijn.
Tip
Als bedrijf wil je graag gevonden worden op die woorden die van belang zijn voor jouw producten of diensten. Zoek binnen Google naar die (samengestelde) woorden en kijk wat er momenteel goed geïndexeerd wordt. Vergelijk dat met wat Google indexeert van je website via ‘site:jouwdomein.nl’. Dit kan vaak verder verbeterd worden. En denk ook aan de long-tail zoekwoorden. Een andere manier van zoeken is om gesproken zoekopdrachten te geven op je smartphone of smart-speakers. Bij een gesproken zoekopdracht hebben we vaak de neiging om langere en vollere zinnen te gebruiken. Al met al kunnen we stellen dat de Google updates van het laatste half jaar een behoorlijke verschuiving teweeg heeft gebracht in het SEO-landschap.
Wil je meer informatie?
Bel ons: 0642 72 08 82
Mail ons: hello@socialhero.nu
Stuur ons een WhatsApp bericht: 0642 12 01 16 (9-21)
