John Teheux

Google presenteerde onlangs weer enkele updates van het zoek-algoritme. Buiten dat deze updates gepaard gaan met andere ontwikkelingen bij de tech-gigant, geeft dit wel een goed beeld van wat we kunnen verwachten qua SEO-trends. Voor de meeste klanten geldt dat ze hun doelen voor dit jaar al enige tijd hebben geformuleerd. En dan is het ook een goed moment om te kijken wat we dit jaar gaan doen op het gebied van SEO. En de laatst gepubliceerde updates geven een goed beeld wat we dit jaar kunnen verwachten: kwaliteit boven kwantiteit.

Na de core-update van september vorig jaar, de update van december en de laatste medio januari, hadden we het idee dat er veel zou gaan veranderen. Met name waar de focus op zou komen te liggen in 2023.  Wat we gezien hebben is dat er één heel belangrijk gegeven in 2023 de boventoon gaat voeren: kwaliteit boven kwantiteit. Waar voorheen de nadruk lag op veel en regelmatig bloggen en content maken die verkeer naar je website kon genereren, is het van belang om nu kwalitatief en sterke content te leveren. In plaats van elke week een kleine vluchtige blog te maken, nu één grote kwalitatieve blog per maand.

AI gegenereerde content

Een trend die we vaak zien: gebruik maken van AI tools. Er worden verschillende tools ingezet om content te schrijven. Tools zoals Jasper en Writesonic. Op zich zijn deze tools best in staat om op basis van een simpele opdracht een stuk tekst te schrijven. Laten we vooropstellen dat dit een unieke manier is om content te maken. Maar wij merken dat je de tekst toch nog moet aanpassen. Soms staan er foute woorden in en lopen de zinnen niet lekker. En wat we vaak zien: we missen de menselijk factor, de menselijk creativiteit. Het is niet een tekst die meteen lekker leest.

Helpful Content

Als we de laatste ‘Helpful Content’-update in gedachten houden dat is het zeer waarschijnlijk dat kwalitatief slechte content afgestraft zal gaan worden. Het zoveel mogelijk pagina’s of blogs maken moet dus niet het doel zijn. Op zich is er niks mis mee op een AI-tool content te laten genereren, maar je zal er beter eerst kritisch naar moeten kijken en hier en daar aanpassen zodat het een beter lopende tekst wordt. Onze grote Amerikaanse vrienden (die AI ook inzetten) zullen bepaalde patronen herkennen. De basis moet dan ook zijn: wat draagt mijn content bij en is mijn content beter dan wat anderen al publiceren over dit onderwerp. Nog een tip: loop je bestaande content nog eens na en controleer op kwaliteit. Verwijder pagina’s die niet voldoende bijdragen aan die kwaliteits-slag.

Google EAT

De Google EAT update staat voor Expertise, Authority en Trust. Dus expertise, autoriteit en betrouwbaarheid. Men probeert hiermee te voorkomen dat ‘slechte’ content die sterke backlinks krijgen, alsnog hoog ranken in de zoekresultaten. En dan hebben we het over websites op het vlak van politiek, financiën, veiligheid en op medisch vlak. Deze onderwerpen hebben een grote impact op ons leven, dus deze krijgen een hoge prioriteit.

Uiteindelijk zal dit ook op andere gebieden het geval zijn. Zorg dus voor betrouwbare en kwalitatieve content. Laat de content die je gaat publiceren, maken door de echte specialisten binnen je organisatie. Of vraag deze mensen om je van feedback te voorzien. Laat aan Google zien dat degene die voor je publiceren de nodige externe kennis bezitten. Denk hierbij aan externe publicaties of accreditaties. En als organisatie kun je kijken naar keurmerken en recensies.

Backlinks zijn een belangrijk onderdeel voor het verbeteren van je autoriteit van je website. Samenwerken met websites die al een behoorlijke autoriteit hebben en relevant zijn voor je vakgebied zijn dan ook een absolute must. En als je de mogelijkheid hebt, plaats je ook daar kwalitatieve content.

Product-review

Augustus vorig jaar heeft Google de ‘product-review’ update uitgerold. Recensies die een bezoeker van je website net iets meer verteld dan de informatie die al te vinden was op je website, worden door deze update gepromoot en extra beoordeeld. Zeker als dat een uitgebreide productrecensie is. Deze overstijgen zelfs de korte en algemene recensies.

Zorg daarom ook voor uitgebreide productinformatie. Denk hierbij aan goede foto’s die het product van meerdere zijden of onderdelen belichten. Beschrijf goed hoe een product er uit ziet en hoe het te gebruiken. Beschrijf hoe een product het beste past bij welke toepassing. Beschik je over handleidingen, productvideo’s of un-boxing-video’s? Voeg deze toe. En het mooiste zou kunnen zijn als je dit soort video’s kan (laten) maken door een onafhankelijke gebruiker in jouw markt.

Een duidelijke lijn in je presentatie moet zijn: eerlijkheid. Geef een eerlijk advies. Wees duidelijk hoe je product presteert in verschillende omstandigheden. De bezoeker aan je website kan dan een goed gefundeerde beslissing nemen. Als je op zoek bent naar een boormachine is het handig om te weten of het product dat je wil kopen, geschikt is voor de klus die je wil uitvoeren. Maak een overzicht van de plus,- en minpunten van je product.

Details van je product-feed

Begin vorig jaar heeft Google al getest met ‘Buying Guides’. Een nieuw kenmerk in de mobiele weergave in Google Shopping die verschillende filtermogelijkheden biedt. Binnen het immens grote aanbod kun je als gebruiker gerichter zoeken naar het juiste producttype. En er zijn een groot aantal filtermogelijkheden. Afhankelijk van het type product kun je filteren op tig verschillende kenmerken zoals kleur, maat, stijl, nieuw, gebruikt en nog veel meer. Op termijn zal dat alleen maar uitgebreid worden.

Er is momenteel een verandering gaande als je gaat kijken naar mediavoorkeur. Waar in het verleden Google dé manier was om te zoeken naar productinformatie, zien we nu een verschuiving naar meer visueel ingestelde platformen. Je moet hierbij denken aan Pinterest en TikTok. Deze kanalen laten alleen maar afbeeldingen en video’s zien. Het lijkt erop dat Google inhaakt op deze ontwikkeling. Google toont steeds vaker visuele aspecten in de zoekresultaten in plaats van alleen maar tekst-links naar websites. Het is dan ook zaak om mee te liften op deze ontwikkeling. Verrijking van je productinformatie met extra foto- en videomateriaal is de basis. Kijk of je je producten in 360˚ of AR en VR kan presenteren. IKEA heeft dat als voorbeeld mooi voor elkaar. Met hun IKEA Place app kun je 3D modellen van hun spullen virtueel in je kamer plaatsen dankzij de nieuwste AR techniek.

Google Lens

Google Lens was in het verleden een op zichzelf staande app. Actief sinds 2017, maar sinds kort aanwezig op de Google Home pagina. Het geeft aan hoe Google inzet op een visuele zoekmachine. Het is daarom van erg groot belang hierop in te spelen. Het zoeken met tekst zal altijd blijven bestaan, maar het zoeken met beeld zal een steeds belangrijkere plek gaan innemen in het zoeklandschap. Uiteindelijk zullen beide zoek-manieren met elkaar verweven.

Het mooie is dat je de ontwikkeling van beeld-zoeken zelf goed kunt volgen. Je upload een foto en je krijgt er steeds betere zoekresultaten bij. We werken toe naar een manier dat je een foto van een plant kunt maken en zou kunnen vragen hoeveel water je moet geven. Met de inzet van kunstmatige intelligentie zou dit op niet al te lange termijn mogelijk moeten zijn.

Tip

Als bedrijf wil je graag gevonden worden op die woorden die van belang zijn voor jouw producten of diensten. Zoek binnen Google naar die (samengestelde) woorden en kijk wat er momenteel goed geïndexeerd wordt. Vergelijk dat met wat Google indexeert van je website via ‘site:jouwdomein.nl’. Dit kan vaak verder verbeterd worden. En denk ook aan de long-tail zoekwoorden. Een andere manier van zoeken is om gesproken zoekopdrachten te geven op je smartphone of smart-speakers. Bij een gesproken zoekopdracht hebben we vaak de neiging om langere en vollere zinnen te gebruiken. Al met al kunnen we stellen dat de Google updates van het laatste half jaar een behoorlijke verschuiving teweeg heeft gebracht in het SEO-landschap.

Wil je meer informatie?
Bel ons: 0642 72 08 82
Mail ons:  hello@socialhero.nu
Stuur ons een WhatsApp bericht: 0642 12 01 16 (9-21)

Er gaat geen dag voorbij of we lezen in de vele nieuwsbrieven die elke dag in onze mailboxen vliegen iets over AI, kunstmatige intelligentie. En ChatGPT staat daar nadrukkelijk in het middelpunt. Wat is het eigenlijk en wat kunnen we er mee in de online marketing? Een vraag die ons al geruime tijd bezighoudt. In deze blog een samenvatting van de meningen die we de laatste twee maanden gelezen hebben.

Wat is ChatGPT?

Als je op Wikipedia opzoekt van ChatGPT (Generative Pre-trained Transformer) nu eigenlijk is dan krijg je deze verklaring:
ChatGPT is een prototype van een chatbot met kunstmatige intelligentie, ontwikkeld door OpenAI en gespecialiseerd in het voeren van dialogen met een (menselijke) gebruiker. De chatbot is een groot taalmodel dat is verfijnd met zowel “supervised” als “reinforcement” leertechnieken voor kunstmatige intelligentie. Het is gebaseerd op het GPT-3.5-model van OpenAI, een verbeterde versie van GPT-3.

ChatGPT kan dus op basis van een instructie iets voor je gaan schrijven. En dat is heel breed. Het gaat van een essay, scriptie, verklaringen tot zelfs het schrijven van code voor een app of programma. En alles wat ertussen zit. En als je duizenden mensen vraagt wat je er nu wel of niet mee kan, dan krijg je geen eenduidig antwoord. Vanuit de verschillende disciplines van de online marketing zijn er verschillende zienswijzen op het gebruik en de inzet van AI. Laten we er enkele de revue laten passeren.

De online marketeer

Laten we vooropstellen dat wij bij Socialhero.nu echt wel toekomst zien in oplossingen als ChatGPT. We zijn er al geruime tijd mee aan het experimenteren. Het is toch een soort van persoonlijk hulpje dat kan helpen op allerlei manieren. Als je gaat kijken naar de verschillende taken die je als online marketeer hebt, dan is het lijstje met de unieke eisen voor verschillende kanalen, formats, locaties en doelgroepen soms wel een beetje onhandelbaar geworden.

Maar ChatGPT kan ons wel helpen. We kunnen twee kanten op werken: laat ChatGPT een voorstel maken voor een gewenste tekst en pas die eventueel. aan. Of je maakt een tekst en laat ChatGPT mijn content herzien aan de gewenste best-practices binnen de geformuleerde kaders. Ook geeft het nieuwe ideeën als je een keer vastzit.

Een van de sterke punten is dat ChatGPT is gebaseerd op machine-learning. We hebben als professionals de kennis en ervaring, maar vaak ontbreekt het ons om te verklaren waarom iets wel en iets anders niet werkt. Wij geloven dat online marketing effectiever ingezet kan worden met behulp van tools gebaseerd op kunstmatige intelligentie. Deze tools zullen nog verder ontwikkelen en verbeteren.

De contentschrijver

Als schrijver, de maker van vele teksten is het logisch dat je je zorgen maakt. Maar zijn die zorgen terecht? Wij denken niet dat tekstschrijvers nu helemaal overbodig gaan worden. Ze hoeven niet meteen de pen richting de wilgen te gooien. En op AI gebaseerde applicaties zullen niet er meteen voor zorgen dat tekstschrijvers geen werk meer zullen hebben. Maar het kan er wel voor zorgen dat de manier waarop geschreven zal worden gaat veranderen. We besteden nu een groot gedeelte van onze dag aan het zoeken naar SEO-vriendelijke koppen en het maken van de meest relevante teksten. We kunnen AI gegenereerde teksten eenvoudig kopiëren en extra tijd en moeite besteden aan creatiever werk. Het is immers bekend dat je je doelgroep beter bereikt met authentieke en doordachte content.

Gaat ChatGPT nu schrijvers vervangen? Eerlijk gezegd denken we van niet. Machinale generatie van tekst missen het kritisch denken, missen het begrip. Menselijk schrijven heeft de empathie en mist het kritisch denken niet. Voor velen van ons zal het een prachtig hulpmiddel worden dat zich zal ontwikkelen. Er niet aan toegeven kan op termijn leiden dat men achter blijft. Wij geloven dat de beste content marketing gebaseerd is op schrijven door echte mensen.

De techneut

In de online marketing zijn techneuten niet meer weg te denken. Grofweg kun je stellen dat een steeds groter wordend aandeel weggelegd is voor technische mensen. Er komen steeds meer platformen die de online marketing ondersteunen en zelfs hele processen uit handen nemen. Naast de creatieve inslag komt er ook een technisch aspect bij kijken. De verwachtingen over AI als zijnde dé oplossing voor elk probleem, waarbij men veel geld investeert in alles waar AI op staat, is een overtrokken beeld.

Te veel vertrouwen leggen in AI-algoritmes is riskant. Temeer alles nog relatief in de kinderschoenen staat. De algoritmes werden en worden nog steeds aangestuurd door enorme hoeveelheden data. Het gebrek aan menselijke emotie en authenticiteit kan zorgwekkend zijn, zeker als we kijken waar we naar toe gaan.

Vanuit technologisch oogpunt is AI een prachtige prestatie. Voor de mens schept dit enorm veel mogelijkheden, juist omdat het geen mens is. Grote spelers als Microsoft die enorme bedragen in ChatGPT en DALL-E2 stoppen, scheppen hiermee een aanzienlijk voordeel in hun workflows.

De tools die nu beschikbaar komen zullen we zien als een hulp bij ons werk. Eerder dan dat ze het werk vóór ons gaan doen. Als engineer zouden we het kunnen inzetten bij moeilijke problemen die veel tijd kosten om het op te lossen. Bijvoorbeeld bugfixes die door AI geanalyseerd kunnen worden. Vanuit het perspectief van engineering gezien: gebruik door mensen gecreëerde content, door mensen gecontroleerde diensten en zet AI in als hulpmiddel en niet ter vervanging van.

Socialhero.nu als pionier

Wij bij Socialhero.nu denken dat AI de wereld in zijn algemeenheid gaat veranderen. Het kan een mooie oplossing zijn voor diverse problemen in de wereld. De ontwikkelingen gaan nu in een razend tempo. Kijken we naar de online marketing dan staan we voor enkele grote uitdagingen. Alleen de toename van het aantal kanalen en apparaten waarmee merken en klanten met elkaar communiceren. Het wordt steeds moeilijker om een consistente en hoogwaardige klantervaring over alle contactpunten heen te bieden.

Stukken AI-gereedschap zoals ChatGPT kunnen een rijke aanvulling zijn op het palet van tools. AI-technologie kan een belangrijke bijdrage leveren aan de verbetering van klanten-serviceteams. Men krijgt hele nieuwe inzichten over klantgedrag. En daarnaast kan men met de inzet van deze technologie super-gepersonaliseerde ervaringen aan klanten bieden. Ervaringen waar klanten duidelijk naar op zoek zijn.

Als voorbeeld de integratie waar we nu mee bezig zijn: een personal-shopper-integratie voor een modemerk. Deze gaat je adviseren en helpen met het uitzoeken van de juiste outfit. Men geeft daarbij ook nog eens een stylist-waardig advies. Als je AI op de juiste manier kan inzetten, dan zal de e-commerce verkopen hard vooruit geblazen worden.

Laten we eerlijk zijn: de inzet van kunstmatige intelligentie staat voor de deur. Nu investeren in AI in de online marketing zal een absoluut concurrentievoordeel opleveren. En het zal de waarde en groei van je merk alleen nog maar harder boosten. En voor sommige branches zal het inzetten van AI op niet al te lange termijn noodzakelijk zijn om te overleven.

Banenverlies

Gaan programma’s als ChatGPT nu leiden tot banenverlies? Wij denken van niet. Het zal alleen maar meer banen op gaan leveren. Personeel zal opgeleid moeten worden. Bestaande bedrijfsprocessen zullen aangepast moeten worden. En het is niet zo dat we feilloos kunnen vertrouwen op ChatGPT. We komen nog voortdurend fouten tegen. Antwoorden zijn gebaseerd op statische waarschijnlijkheden en niet op feitelijkheden. Alles uit de koker van ChatGPT zal dus gecontroleerd en aangepast moeten worden.

Programma’s zoals ChatGPT, Dall-E2, Midjourney, Stable Diffusion en RunawayML kunnen creativiteit automatiseren. Type de juiste woorden in de tekstbalk (prompten genoemd) en iedereen kan een essay, gedicht, afbeelding, video en zelfs hele programmacode laten genereren. En zelfs hele bedrijfsstrategieën en marketingcampagnes uit de digitale wereld stampen. Hebben we te maken met een democratisering van de creativiteit? Elke keer zal deze vraag weer opduiken als er gesproken wordt over het verlies van banen. Kunstmatige intelligentie zal niemands werk overnemen. Maar mensen die op de juiste manier AI kunnen inzetten zullen steeds waardevoller worden.

Wat zal de toekomst bieden?

Kijkend naar de toekomst, zullen we gaan merken dat de ontwikkeling alleen maar sneller zal gaan. AI doet nu al zijn intrede in allerlei applicaties. En niet alleen voor tekst, – en of beeldgeneratie. En als iemand zegt dat hij weet hoe AI de wereld zal gaan beïnvloeden, zal zijn mening de komende tijd steeds bij moeten stellen. We weten het gewoonweg niet. En het is niet de eerste keer dat een technologie de wereld op een heel grote schaal gaat transformeren. Niemand weet wat de impact van AI zal zijn. Het enige dat we met zekerheid kunnen zeggen, is dat het zo breed en alomvattend als de horizon zal zijn.

Wil je meer informatie?
Bel ons: 0642 72 08 82
Mail ons:  hello@socialhero.nu
Stuur ons een WhatsApp bericht: 0642 12 01 16 (9-21)

We lopen alweer langzaam tegen het eind van het kalenderjaar aan en dan krijgen we regelmatig de vraag naar ‘de contentkalender’. Een contentkalender kan een handig middel zijn om een mooie planning te maken voor je online marketinguitingen. Wil je profiteren van de vele mogelijkheden van online marketing? Dan is het belangrijk dat je op regelmatige basis verschillende, goede content creëert.

We zien dat dit vaak bij de wat kleinere organisaties een ondergeschoven kindje is. Nauwelijks tijd, geregeerd door de waan van de dag. Of het maken van nieuwe content is niet je prioriteit. Een content kalender kan dan een uitkomst bieden. Maar hoe stel je die samen en hoe gebruik je die? We geven je enkele tips.

Het waarom

Waarom zou je nou eigenlijk een contentkalender gaan gebruiken? Een contentkalender is een document (al dan niet online) met een overzicht van alle content die je, evt. in samenspraak met je team de komende tijd gaat maken en delen. Ik hoor je al denken: waar is dat voor nodig? Je kan toch ook een post maken, een blog schrijven of een nieuwsbrief sturen als ik daar tijd en zin voor heb?

Natuurlijk kan het op die manier. Werk je met een vooraf geformuleerd plan, dan zul je merken dat je content nóg beter wordt. Het maken van een contentkalender levert direct de volgende voordelen op:

• Met een duidelijk plan vergroot je de kans dat de plannen ook uitgevoerd worden. Werken aan je website, je socials of je mailinglijst wordt niet vanzelf een succes. Een duidelijke planning zorgt ervoor dat je je ook aan die planning houdt en dus sneller het gewenste resultaat bereikt.
• Een goede contentkalender zorgt ervoor dat jouw content beter op elkaar aansluit. Een van de belangrijkste kenmerken van goede content-marketing is dat alle onderdelen met elkaar samenhangen. Je hebt meer inzicht en dus meer controle over het succes van je inspanningen.
• Een contentkalender brengt meer structuur in je werkwijze. Je moet tenslotte van tevoren nadenken over je content. Je begint niet zomaar te schrijven. Je denkt na over het doel, de inhoud en het onderscheidend vermogen er van.

Jouw contentkalender is een belangrijk onderdeel van je onlinestrategie. Of je nu op zoek bent naar meer bezoekers, meer terugkerende klanten, meer conversie, meer verkopen en meer online succes, de contentkalender is een goede basis. Uiteraard is je contentstrategie een belangrijke basis voor je contentkalender.

De onderdelen

In een contentkalender worden alle elementen weergegeven die je in komende periode gaat maken en publiceren. Vaak gaat dat op maandbasis of op kwartaalbasis. Langer dan drie maanden vooruitplannen heeft weinig zin.

Een contentkalender bestaat vaak uit de volgende onderdelen:

• Het type content: is dat sales gedreven, is het een betrokkenheidsactie? Wil je merk meer promoten? Vraag je bij elk type content af wat je wil bereiken.
• Doelgroep: formuleer duidelijk op welke doelgroep je wil gaan richten. Met het maken van de juiste content voor de doelgroep die je voor ogen hebt, bereik je juist die doelgroep.
• Inhoud: wat is de inhoudelijk boodschap van je actie.
• Datum: op welk moment wil ik mijn boodschap bij mijn doelgroep hebben.
• Creator: wie gaat de content maken? Moet ik externe bronnen aanboren? Hebben we alles in huis of moet het nog gemaakt worden?
• Zoekwoorden: zijn alle relevante zoekwoorden bekend? Wat is de concurrentie op zoekwoorden en hoe gaan we die gebruiken?
• Hashtags: belangrijk bij de socials om de juiste hashtags te gebruiken. Ook hier weer belangrijk om deze op voorhand inzichtelijk te hebben.
• Platform: op welk(e) platform(en) ga ik mijn content publiceren?
• Hoeveelheid: hoe vaak ga ik een bepaald stuk content per maand gebruiken?

Je krijgt op deze manier een mooi overzicht van wat er moet gebeuren en welke middelen we daarvoor nodig hebben. Zo weet je precies elke maand wat je moet maken en publiceren. Elk stukje content dat je maakt, creëer je niet voor niets. Bepaal daarom het doel van de content, zodat het altijd iets bijdraagt aan het succes van je website.

Enkele doelen (kunnen) zijn:

• Vindbaarheid van je website vergroten
• Een product, dienst of webshop promoten
• Belangrijke informatie delen met de doelgroep
• Merk autoriteit opbouwen
• Zichtbaarheid van je merk vergroten
• Relatie met klanten versterken

Belangrijk in de hele contentstrategie en de daarbij behorende kalender is dat de content die je gaat maken ook echt bijdraagt aan je korte en lange termijn doelstellingen.

De tools

Alle hierboven beschreven informatie moeten we natuurlijk ergens verzamelen. Dat kan op verschillende manieren. Er zijn diverse online hulpmiddelen die zich specifiek richten op het maken van een contentkalender. Een ervan is CoSchedule, geen goedkope tool, maar wel een tool met een mooie integratie met WordPress.

Uiteraard zijn er ook nog een aantal gratis tools online te vinden zoals contentkalender.nl of de to-do lijsten zoals TickTick, Todoist of Microsoft To Do, al dan niet gecombineerd met een app op je telefoon. Sommige met een gratis versie die meestal beperkt is, anderen hebben alleen een betaalde versie.

Dan kennen we de verschillende spreadsheetprogramma’s met templates om je planning in te maken. Dat kan met Excel, Numbers of Google Spreadsheets. Je kan eenvoudig je dagen in kolommen neerzetten en daar de benodigde onderdelen in vermelden. Je kan dan eenvoudig een overzicht per week of per maand maken. En deze elke week of maand door kopiëren. Zo blijft je overzicht duidelijk.

Voordelen van deze manier van werken is dat je heel makkelijk een planning kan maken die bij jouw organisatie past. En vaak tegen hele lage kosten. Nagenoeg elke PC of Mac heeft Excel of Numbers. En heb je een Gmail account dan heb je zelfs helemaal gratis Google Spreadsheets. Bij die laatste kun je zelf een eenvoudige koppeling maken met Google Agenda. Nadelen zit er ook aan: je kunt niet eenvoudig takenlijsten maken of bepaalde taken delegeren.

Het doel

Het belangrijkste doel van je contentkalender is om je online marketingwerkzaamheden te optimaliseren. Dat doen we in 4 stappen:

• Brainstormen met behulp van de contentstrategie. Plan aan het eind van de lopende maand welke content je wil gaan uitbrengen voor de komende maand. Gebruik je contentstrategie om de geformuleerde doelen niet uit het oog te verliezen.
• Produceren van de content. Aan de hand van de planning weet je wat je moet produceren: tekst, beeld, video, infographics, etc. Heb je externe partijen nodig dan kun je die op tijd inschakelen.
• Publiceren van de content. De planning geeft duidelijk aan waar je wat moet plannen. Een post op de socials, of een campagne op Google of de socials of de wekelijkse nieuwsbrief.
• Evalueren en analyseren. Een belangrijk onderdeel van de online marketing is de evaluatie en analyse. Als je niet weet wat een bepaalde actie heeft opgeleverd, kun je ook niet bijsturen. Analyseer je niet dan geef je waarschijnlijk veel geld uit en krijg je weinig terug voor je geïnvesteerde euro.

Belangrijke tip: plan je content niet te ver vooruit. Op basis van de analyses kun je eenvoudig je planning bijsturen. Zeker als je inspanningen niet het gewenste resultaat opleveren. Te lang doorgaan met een strategie die niets oplevert is zonde van de tijd en het geld dat je erin stopt.

Nog drie laatste tips

Als afsluiting hebben we nog enkele tips voor een goede contentkalender.

• Begin met content die niet te veel tijd kost om te maken. Zeker in het begin. Het maken van goed content is een kwestie van een lange adem. Begin met wat je weet en werk van daaruit verder.
• Kies bijvoorbeeld elke maand een thema. Weet je niet over welke onderwerpen je content moet maken? Speel handig in op de actualiteiten zoals feestdagen of grote evenementen. Kies daarbij duidelijk voor een thema. Bijkomend voordeel is dat Google je na verloop gaat zien als een autoriteit. Dit komt je organische vindbaarheid ten goede.
• Deel grotere items op in kleine taken. Soms heb je meer tijd om bepaalde content te maken, zoals een e-book, een cursus of een blog. Deel dit soort taken op in kleinere onderdelen zodat ze wel passen in de contentkalender.

Met deze tips zul je al een heel eind op weg geholpen zijn. Heb je meer informatie nodig of kun je wat hulp gebruiken? Neem dan contact met ons op.

Wil je meer informatie?
Bel ons: 0642 72 08 82
Mail ons:  hello@socialhero.nu
Stuur ons een WhatsApp bericht: 0642 12 01 16 (9-21)

Als we het hebben over de promotie van je website dan lees je overal dat je aan SEO, emailmarketing, op social media actief moet zijn én geld aan advertenties moet besteden. Het gaat hier dan ook over de must-do’s van je online marketing. Maar waar begin je nu? En welke strategie volg je om maximaal rendement te creëren van je geïnvesteerde geld, tijd en inspanning? We geven enkele tips.

De tips die we beschrijven in dit artikel kunnen je helpen in de ‘ongoing battle’ om de aandacht van je bezoekers te winnen. En bij voorkeur voor de langere termijn. We publiceren geen lijst met hacks of trucs, maar een op de lange termijn gerichte aanpak.

Op de lange termijn gerichte promotie

Als we praten over organische groei dan hebben we het over een strategie die gericht is op de langere termijn. Het eerste wat dan naar voren komt is de SEO van je website. We noemen dit ook wel de kern van de organische groeistrategie. Dit is een visie die gestoeld is op het feit dat organisch zoeken een belangrijke en waardevolle bron is van verkeer naar je website. Vaak wordt dit onderschat.

SEO is één onderdeel van je veelzijdige marketingstrategie, het sterk aanwezig zijn op social media, e-mail marketing en verwijzingsverkeer zijn de andere onderdelen in je gereedschapskist. En ook dit is een spel dat we voor de lange termijn moeten spelen. En goede promotie kost tijd. Tijd die je absoluut moet investeren die misschien niet meteen resultaat oplevert. Maar al je inspanningen zullen zich uitbetalen zodra je door Google opgemerkt wordt.

Zorg dat je website klaar is

Alvorens je kunt beginnen met je website te promoten dien je te zorgen dat je website af is. Dat betekent dat je niet alleen bezoekers kan ontvangen, maar ook de zoekmachine-crawlers. Je website dient SEO vriendelijk te zijn en opgezet volgens de richtlijnen die Google daaraan stelt. Zeker als je producten aanbiedt is het belangrijk dat je website voorzien is van Structured Data. Hoe beter jouw website voldoet aan al deze regels, hoe meer kans dat je organisch hoog in de zoekresultaten terecht komt. Goedkope websitebouwers en standaard thema’s dragen daar niet aan bij.

De basis

Alvorens een website op te gaan zetten, kijk je naar het onderliggende CMS (Content Managemenst System). Dat is de motor van je website. Je hebt vandaag de dag een uitgebreide keuze voor een CMS. Kijk goed naar de mogelijkheden en uitbreidbaarheid. Ook de capaciteit van een CMS. Het meest gebruikte CMS op het internet vandaag de dag is WordPress. Een CMS met zeer veel mogelijkheden om uit te breiden. En dit is één van de beste SEO vriendelijke CMS in de basis. Je hebt een keuze uit tig-duizend thema’s die zowel gratis alsook betaald zijn. Of je laat een custom-thema door ons bouwen. Dat is het mooiste. Wij zorgen ervoor dat het thema SEO-vriendelijk is.

Snelheid

Is je website eenmaal opgezet dan moet je kijken naar een aantal basis-uitgangspunten. Een website moet snel laden, daar is vandaag de dag geen discussie meer over mogelijk. Laadsnelheid is een belangrijke rankingfactor. En het ergert niet alleen bezoekers als je website traag is. We hebben eerder geschreven hoe belangrijk een goede hosting voor je website is.

Mobiele versie

Een andere belangrijke factor is mobile-first indexing. Je website moet er net zo goed uitzien op je telefoon of tablet als op de desktop. Google indexeert namelijk je mobiele pagina’s als eerste. Een ‘good-looking’ weergave van je website zullen niet alleen je bezoekers waarderen maar ook onze Amerikaanse vrienden.

Indexering

Al je pagina’s moeten goed werken en mogen geen foutmelding geven. De crawlers van de zoekmachines moeten je pagina’s eenvoudig kunnen lezen. Eén enkele obstructie kan ervoor zorgen dat je hele website niet geïndexeerd wordt. Er zijn verschillende tools online te vinden die je daarbij kunnen helpen. Google levert enkele tools die gratis te gebruiken zijn, zoals Page Speed, Mobile Friendly en Search Console. Deze laatste geeft bijzonder veel informatie over de status van je website. En er zijn nog een aantal (betaalde) tools online te vinden die je nog meer informatie verschaffen. Hiermee kun je fouten detecteren die verholpen kunnen worden. Denk hier aan SEO-gerelateerde zaken, ontbrekende alt-tags, interne linkproblemen, beschrijvingen, meta-titels en dubbele inhoud. Laat desnoods een (betaalde) website-audit uitvoeren. Daarna kun je snel de geconstateerde problemen verhelpen om je website echt SEO-vriendelijk te maken.

Afbeeldingen

Vaak is één van de oorzaken dat een website traag laadt, de on-geoptimaliseerde afbeeldingen. Zijn je afbeeldingen echt groot, groter dan 2 Mb dan is het zaak om deze afbeeldingen te comprimeren. Er zijn diverse tools te gebruiken in bijvoorbeeld WordPress of Magento. Na compressie zullen je pagina’s veel sneller laden. En dit heeft weer een positieve invloed op je EAT-rating. Meer informatie wat dat kan beteken voor je website kun je lezen in dit artikel.

Bedrijfslijsten

Het toevoegen van je website aan bedrijfslijsten kan heel interessant zijn. Maar dat gaat niet op voor elke branche. Maar zijn er betrouwbare bedrijfslijsten, dan kun je beginnen met het promoten van je website door je website daaraantoe te voegen. Kost niet veel tijd, maar kan je wel verkeer opleveren.

Google My Business

Vergeet ook niet een Google My Business profiel aan te maken. We zijn allemaal geïnteresseerd in een goede positie in de grote zoekmachine en vooral lokaal kan je er je voordeel mee doen. Je GMB-data wordt meegenomen in de zoekresultaten en presenteert zich in een apart paneel bij de zoekresultaten. Een gebruiker die erop klikt zal naar Google Maps gaan. Heb je alles correct ingevuld, dan vinden gebruikers alle informatie. Potentiële klanten kunnen de sectie ‘vragen en antwoorden’ gebruiken om contact met je op te nemen. Tevens is dit de plek om reviews te plaatsen.

Blijf in gesprek

Het eenvoudigweg toevoegen van je website aan elke relevante vermelding is niet voldoende. Om je merkimago te ondersteunen is het belangrijk om met je doelgroep ‘in gesprek’ te blijven. Dit kan door op community’s te reageren op vragen en beoordelingen van mensen. Ook al zijn die negatief. Je kan ook zelf vragen van je bedrijf posten en ze zelf beantwoorden. Denk maar eens aan de vragen die klanten meestal stellen. Potentiële klanten kunnen hierin geïnteresseerd zijn. Zo verbeter je eenvoudig de beoordeling door je klanten en de daarbij horende zichtbaarheid.

Supercontent

Content creëren om content te creëren heeft totaal geen zin. Focus je liever op het maken van supercontent. Investeer tijd en geld in het maken van kwalitatief goede content. In termen van promotie wordt deze strategie contentmarketing genoemd. Het doel is om nieuwe bezoekers aan te trekken, hen te veranderen in trouwe volgers en hen aan te moedigen om je product of dienst uit te proberen. Om dit mogelijk te maken, moet je je content zorgvuldig uitwerken om het puntgaaf en boeiend te maken. Hoge kwaliteit foto’s, infographics en video’s kunnen veel meer waarde toevoegen aan je promotiestrategie. Dit soort supercontent maken levert uiteindelijk het meeste op. Een betere promotie kun je je niet wensen.

Zoekwoordenonderzoek

Bij de creatie van supercontent dien je altijd voor ogen te houden dat je potentiële bezoekers echt geïnteresseerd moeten zijn in wat je te bieden hebt. Kijk naar de onderwerpen waar ze met Google op zoeken. Welke termen gebruiken ze op YouTube, discussiëren ze op forums en social media. Probeer binnen je eigen niche trending zoekwoorden of samengestelde zoekwoorden te vinden. Uiteraard is het niet verkeerd om eens bij je concullega’s te kijken. Je kan bekijken welke onderwerpen je met je concullega’s gemeen hebt en die toevoegen aan je eigen contentplan. Zo kun je eenvoudig content creëren die meer waarde biedt aan jouw bezoekers dan je concullega’s.

Planning

Hoogwaardige content is de kern van veel promotietechnieken. Inhoud heb je nodig om gevonden te worden door Google. Promotionele inhoud publiceeer je in digitale media. En blogs gebruik je om je merk te promoten. Ook in gastblogs. En dat vereist weer tijd en energie om de juiste content te maken. Het gaat in ons huidige tijdperk niet alleen om tekst. Hoogwaardige beeld en videomateriaal is een absolute must. Zodra we weten welk materiaal we voor de komende week, maand nodig hebben, maak je een contentplan. En blijf bij dat plan. Ga voor ideeën naar de verschillende platformen, Pinterest, YouTube, Instagram, Facebook, etc. Kijk welk beeldmateriaal daar trending is en doe er je voordeel mee.

Recycle

Content kun je hergebruiken. Maak daar gebruik van. Als een artikel, infographic of video goed werkt, denk erover na om dit format vaker te gebruiken. Stel je hebt een mooi infographic gemaakt en die heeft veel aandacht gekregen in een social-mediacampagne, denk erover na om deze aan te vullen met tekst en maak er een blog van. En van dat artikel kun je dan weer een presentatie maken die je kunt gebruiken in een webinar of kunt uploaden naar bijvoorbeeld SlideShare om wat meer exposure te genereren.

Content van hoge kwaliteit zal uiteindelijk veel organisch verkeer opleveren via Google. Artikelen kun je ook promoten op verschillende content-sharingplatformen. Deze kunnen absoluut van pas komen bij het aanwakkeren van organische groei.

Ga mailen

Lang werd er gedacht dat e-mail niet meer modern, hip was. Maar niets is minder waar. Maar wees creatief. Stuur geen gestandaardiseerde mails waarin je alleen de naam van de ontvanger veranderd. Probeer meer te weten te komen van je klant en creëer een persoonlijke boodschap. Laat hem of haar weten dat je goed bekend bent met hen en dat je hun een waarde propositie kunt bieden. Maak ook hier gebruik van mooie productfoto’s en aansprekende teksten. En uiteraard ervoor zorgen dat men kan doorklikken naar de producten op je website. Lees meer in dit artikel.

Social media

Instagram, Facebook, LinkedIn zijn de meeste bekende en de meest gebruikte social media platformen. Maar er zijn er meer. Kijk naar waar je doelgroep zit en ga op dat platform campagne voeren. Dat kan op meerdere manieren. Maar doe dit altijd op een relevante maar niet-agressieve manier en niet meteen sales gericht. Creëer altijd links terug naar je website om je online profiel te versterken en gericht verkeer te krijgen. Hou altijd voor ogen dat als mensen geïnteresseerd zijn in jouw socials dat het jouw potentiële klanten kunnen zijn.

Bouw een ‘wedstrijdelement’ in je social-campagne. Give-aways doen wonderen als het gaat aantrekken van nieuwe klanten. Wij als mensen houden nu eenmaal van gratis spullen. Een post delen, een vriend taggen of inschrijven voor een nieuwsbrief zullen je bezoekers sneller doen als ze er iets van waarde voor terug krijgen. Probeer creatief te zijn van je weg-geef-pitch. En geef je bezoekers de kans om jouw socials eenvoudig te delen.

Adverteren

Een eenvoudige manier om je boodschap te communiceren is om op verschillende platformen te gaan adverteren. Ook hier geldt dat je goed moet kijken waar je doelgroep zich bevindt. Een uitgekiende mix van bovenstaande acties gemengd met betaald adverteren zal zich uitbetalen in meer bezoekers en dus meer betalende klanten. Als je aan het begin staat van je online-marketing-reis kan het voelen alsof het allemaal niet zo heel veel uitmaakt. Maar de kracht van herhaling moet je niet onderschatten. Hou vast aan je plan. Probeer dingen uit en kijk welke wel en welke niet werken. Elke website is uniek, dat geld ook voor het vinden van de juiste marketingmix.

En nu?

Zoals je kunt lezen zijn er een hele hoop mogelijkheden. Er zijn meer dan voldoende manieren om je website te promoten. Als je alle expertise in huis hebt, kun je dit allemaal omarmen en naar hartenlust experimenteren. Wil je een specifieke professional om mee te sparren, dan kunnen we op allerlei gebied ondersteunen. Van strategie tot uitvoering. Wij zijn er voor jou als klant.

Wil je meer informatie?
Bel ons: 0642 72 08 82
Mail ons:  hello@socialhero.nu
Stuur ons een WhatsApp bericht: 0642 12 01 16 (9-21)

Elke commerciële organisatie heeft klanten nodig. Zonder klanten hoeven we in de ochtend niet ons bed uit te komen. Hoeven we niet naar kantoor, de lichten aansteken en die taken doen die we als ondernemer zoal moeten doen. Het werven van klanten is één van de grootste uitdagingen waarmee bedrijven elke dag te maken hebben. Vanwege het belang van deze uitdaging, moeten eigenlijk alle commerciële bedrijven een effectief (online) marketingplan hebben om te overleven en door te groeien.

We zien dat nog steeds veel bedrijven dit voor zich uitschuiven of het ‘er maar even’ bij doen. Vaak wordt dit op de lange baan geschoven in verband met de ‘waan van de dag’. We kennen het allemaal wel. Er zullen maar weinig nieuwe klanten zijn die je bedrijf binnenlopen en vragen wat je allemaal voor hen kan betekenen. Nog belangrijker is dat potentiële klanten willen weten waarom jouw product of dienst hen beter kan maken en hoe jij je onderscheidt van je concurrenten.

Communicatie

Om deze feiten goed te kunnen communiceren, heeft elk bedrijf een effectief, goed doordacht en strategisch uitgevoerd marketingplan nodig. De meeste bedrijven begrijpen de noodzaak van een strategisch marketingplan, maar weinigen begrijpen wat het is of hoe het moet worden toegepast. Marketing is niet hetzelfde als het inhuren van een salesteam, marketing is veel meer betrokken dan dat. Kort samengevat gaat het marketingplan van je bedrijf over het genereren van leads die vervolgens in verkoop en dus omzet kunnen worden omgezet.

De opkomst van het internet, geïndexeerde zoekopdrachten (Google) en de explosie van sociale mediaplatformen hebben de manier veranderd waarop bedrijven hun producten, diensten en kennis online zetten. Ooit droegen de gebruikelijke tactieken zoals gele pagina advertenties of gedrukte advertenties “verkeer” naar de voordeur. Moderne consumenten verwachten gewapend met mobiele technologie altijd en overal toegang tot informatie en nemen koopbeslissingen in een kwestie van een paar toetsaanslagen op hun apparaten.

Dit betekent dat bedrijven ervoor moeten zorgen dat hun merkboodschap goed wordt uitgevoerd, gemakkelijk te vinden zijn op het web door een website die de aandacht trekt, gebruiksvriendelijk is en bovenal juist is ingericht!

Werkzaamheden

Kijkend naar de hedendaagse online marketing zie je een veelvoud aan werkzaamheden:

• marktonderzoek
• uitwerken online marketing strategie
• huisstijl ontwikkeling
• website ontwikkeling en optimalisatie
• zoekmachine optimalisatie
• zoekmachine adverteren
• zoekwoordenonderzoek
• creatie van content (tekst, beeld en animaties)
• grafische vormgeving
• e-mail marketing
• data beheer en analyse
• socialmedia beheer en optimalisatie
• socialmedia adverteren
• marketing automation
• app ontwikkeling

Hoewel dit een uitgebreide lijst is, is deze allesbehalve volledig. En constant aan verandering onderhevig. Nieuwe technologieën en disciplines maken het tot een uitdaging om iedere keer weer op de hoogte te blijven van de laatste ontwikkelingen. Deze snelle (technologische) veranderingen maken het voor kleinere bedrijven een echte uitdaging om het maximale te halen uit hun marketingbudget.

Vraag

De vraag is dan natuurlijk: gaan we de online marketing zelf doen of besteden we dat werk tegen een vast bedrag per maand uit aan een gespecialiseerd bedrijf? Voor beide opties valt wat te zeggen. Het is daarom lastig om een eenduidig antwoord op deze vraag te geven. Laten we de voor- en nadelen op een rijtje zetten.

Voordelen zelf doen

Beschikken over een full-time online marketingmedewerker is natuurlijk een fantastische optie. Een online marketeer voegt een bepaalde expertise toe aan je organisatie. Vaak brengt deze medewerker kennis en ervaring mee die je zelf niet in huis hebt.

Met een interne medewerker is het sneller schakelen dan met iemand die niet op locatie zit. Vooral als het aankomt op details en het gevoel van de organisatie. De medewerker krijgt dagelijks mee wat er speelt. Zit daar waardevolle informatie bij, dan kan dit goed gebruikt worden in je campagnes.

Met een medewerker in dienst heb je direct invloed op de ontwikkeling en groei van deze persoon. Je kan een plan maken om aan de zwaktes te werken en sterke punten verder te ontwikkelen. Dit is een proces dat je ten alle tijden in de hand hebt. Je bepaalt zelf hoeveel tijd en geld je erin stopt.

Nadelen zelf doen

Iemand zelf in dienst nemen brengt het risico met zich mee dat je die persoon tijdelijk of permanent kwijtraakt. Dat kan door ziekte of bij het vinden van een andere baan. Het verloop op marketingfuncties is momenteel hoog en de verwachting is dat dit ook nog wel een tijdje zal gaan duren. Je raakt zo in één klap een deel van je interne marketingkennis kwijt. Daarnaast moet je weer op zoek naar een nieuwe medewerker met het risico dat de marketing tijdelijk stil komen te liggen.

Iemand in dienst nemen brengt allerlei verplichtingen met zich mee. Een arbeidsovereenkomst, salarisadministratie, vakantie en verlofdagen. Maar ook een werkplek, apparatuur zoals een computer, camera, printer, etc. Dat zijn vaak kosten die je niet meteen ziet, maar die kunnen behoorlijk drukken op de totale begroting.

Als we alleen naar de loonkosten kijken dan is het gemiddeld salaris van een online marketeer met 3 jaar ervaring € 2.750,- via loonwijzer.nl. Als we dat doorrekenen naar jaarlijkse loonkosten inclusief vakantiegeld, pensioen en loonheffingen dan komen we uit op een jaarsalaris van € 44.000,-.

Een goede werkplek, een snelle computer en de juiste software licenties kosten gemiddeld per medewerker € 9.500,- per jaar. Deze kosten hebben we uit de Occupier Cost Index.

Alleen kijkend naar deze directe kosten komen we op een bedrag uit van € 53.500. Gaan we dit omrekenen naar de daadwerkelijke kosten per maand dan komen we uit op een bedrag van rond de € 5.000,-. We gaan er dan vanuit dat een medewerker ook daadwerkelijk 40 uur werkt, niet te veel vergadert of met andere dingen bezig is. Een weekje ziek en de vakantiedagen leveren 46 weken actieve werkzaamheden op.

De salarissen voor online marketeers zijn voor veel kleine en middelgrote organisaties een obstakel om meer dan één medewerker aan te nemen. Dit legt meteen beperking op in de kennis die je in huis haalt. De meeste online marketeers zijn gespecialiseerd in één of twee marketing skills. Dit is niet voldoende om een marketingcampagne goed uit te voeren. Vaak wordt alsnog een extern bureau ingehuurd om bepaalde specifieke werkzaamheden uit te voeren.

Voordelen uitbesteden

Het uitbesteden van online marketingactiviteiten kent vele voordelen. De twee belangrijkste zijn de kosten en het niveau van expertise. De dagen dat uurtarieven en gewerkte uren vaag werden gehouden zijn duidelijk voorbij. De prijsdynamiek is verschoven en vaak wordt er gewerkt met duidelijk omschreven overeenkomsten met vaste (lage) prijzen.

Bij een marketingbureau zoals Socialhero.nu is vaak een breed kennisniveau aanwezig. Zodoende kan elk aspect van een onlinecampagnes op het hoogste niveau uitgevoerd worden. En uiteraard is elke medewerker op zijn niveau op de hoogte van de laatste nieuwe ontwikkelingen. En dat moet ook, want de ontwikkelingen volgen elkaar in rap tempo op. Doordat een bureau vaak meerdere klanten bedient in verschillende vakgebieden kan er een onderlinge kruisbestuiving plaatsvinden qua invalshoeken op het gebied van online marketing.

Een marketingbureau heeft verschillende teamleden in dienst die een breed scala aan marketingoplossingen kunnen bieden. De meeste medewerkers hebben vaak ook nog eens heel wat jaren ervaring met online marketing. Ze hebben daardoor een bewezen staat van dienst in het bieden van oplossingen die passen bij de behoeften van jouw bedrijf.

In plaats van te moeten vertrouwen op één persoon, is een marketingbureau in staat om meerdere personen tegelijk in te zetten voor jouw campagnes. Verschillende meningen en perspectieven zorgen voor een neutrale, maar kritische blik op jouw marketing. Dit kan weer leiden tot ijzersterke strategieën die jouw bedrijf naar een hoger niveau tillen.

Werken met een marketingbureau heeft als voordeel dat jezelf geen personeel hoeft te trainen of in te werken. Een bureau kan meteen aan de slag. Is er training noodzakelijk dan hoef jij dat niet te betalen. En jouw campagnes leiden dan ook niet onder als je eigen medewerker een week op training is.

Software en tools voor online marketing zijn niet goedkoop. En ook hier volgen de ontwikkelingen zich in een sneltrein vaart op. Een marketingbureau heeft vaak toegang tot de meest geavanceerde software die ingezet kan worden voor meerdere klanten. De kosten blijven daardoor laag. Eventueel samenwerken met een marketingbureau hoort dan zeker tot de mogelijkheden om gebruik te kunnen maken van deze software.

Eigen medewerkers kiezen steeds vaker en sneller voor een overstap naar een andere baan. Een marketingbureau kan je daarom op de lange termijn ondersteunen. De werkomgeving van een marketingbureau is altijd uitdagender. De diversiteit van opdrachten leidt vaker tot innovatief handelen en het bedenken van creatieve oplossingen. De mogelijkheden van ontwikkeling zijn dan ook breder en medewerkers van marketingbureaus blijven langer in dienst. En dit zorgt er weer voor dat jouw campagnes een voorsprong hebben op die van de concurrentie. Een win-win voor zowel het marketingbureau als jouw bedrijf.

Wanneer je je marketingactiviteiten moet opschalen zul je meer medewerkers moeten aannemen, inwerken, opleiden, etc. Een vooral kostbaar en tijdrovend proces. Een samenwerking met een bureau is veel schaalbaarder. Want in veel gevallen worden er verschillende pakketten aangeboden. Wil je je marketinginspanningen verhogen? Dan kies voor je simpelweg meer capaciteit bij het bureau.

Vooral als we gaan kijken naar de kostenkant zien we een duidelijk voordeel voor het aangaan van een samenwerking met een marketingbureau. Tegenwoordig wordt er niet meer gewerkt met een variabel uurtarief (uurtje factuurtje) maar met een vaste prijsafspraak. Hierin liggen de werkzaamheden die uitgevoerd moeten worden in vast. Op basis van een dergelijk tarief wijst het marketingbureau hun tijd, mensen en middelen toe die nodig zijn om jouw strategie zo goed mogelijk uit te voeren. Middelen zoals software die anders ook nog eens voor jouw eigen rekening zouden komen, zitten hier dus bij in.

Om dit te illustreren kijken we naar onze gemiddelde portfolio aan klanten. Wanneer we het hebben over alle werkzaamheden die maandelijks nodig zijn om een gemiddeld klant te ontzorgen op het gebied van online marketing dan komen we uit op een gemiddelde van € 2.900,-. Op jaarbasis zou dit € 34.800,- betekenen. Een besparing van € 18.700,- op jaarbasis. Bovenstaande cijfers zijn gebaseerd op gemiddelde salarissen en kosten. Houd daarom bijvoorbeeld nog wel rekening met jouw marketingbehoeftes en de locatie van je bedrijf. Aan de hand van deze gegevens krijg je een beter beeld van de geschatte kosten voor het inhuren van beide.

Nadelen van uitbesteden

Uiteraard zijn er ook nadelen aan het uitbesteden van je marketingactiviteiten. Het kan zijn dat een bureau dat niet iedere dag betrokken is bij jouw bedrijf minder gevoel heeft voor de branche en activiteiten. Een oplossing hiervoor is om regelmatig contact te houden met je externe bureau.

Jij legt de volledige focus op jouw bedrijf. Een marketingbureau heeft meerdere klanten waar ze mee samenwerken. Het kan zijn dat sommige klanten meer resources vragen en vanzelfsprekend meer aandacht krijgen. Dit zou een probleem bij deadlines kunnen opleveren. Maar een goed marketingbureau zal altijd realistische deadlines stellen en op het juiste moment de juiste prioriteiten stellen. Bij Socialhero.nu zal geen enkele klant zich minder voelen dan een ander. Iedereen krijgt evenveel aandacht.

Als marketingbureau ben je ook gewoon een bedrijf met mensen, salarissen, belastingen, investeringen en andere uitgaven. Om alle kosten te dekken zal er een berekening van het uurtarief aan ten grondslag liggen. Wij als Socialhero.nu zijn transparant over onze prijzen en sturen een duidelijke en overzichtelijke factuur. Moeten er meer kosten in rekening gebracht worden zullen we daar altijd duidelijk over communiceren. En als we professioneel samenwerken over een langere termijn, dan zullen we heus niet voor elke extra post een factuur gaan sturen.

Wanneer je online marketing uitbesteden?

Het uitbesteden van je online marketing kent vele voordelen. Goedkoper dan een inhouse-team, toegang tot veel expertise op meerdere gebieden en een team dat goed is in wat ze elke dag doen. En het gegeven dat je een samenwerking kan aangaan tegen een vast bedrag per maand. Dus geen verrassingen achteraf. Komt het er niet van om zelf je online marketing te doen of loop je vast? Ga dan het gesprek met ons aan. We kunnen dan samen bepalen waar je prioriteiten liggen en samen kunnen we een plan maken. Tegen een vast bedrag per maand. Zo helpen wij bedrijven om hun ambities te realiseren.

Wil je meer informatie?
Bel ons: 0642 72 08 82
Mail ons:  hello@socialhero.nu
Stuur ons een WhatsApp bericht: 0642 12 01 16 (9-21)

Als we een nieuwe website voor onze klanten moeten ontwikkelen kijken we niet alleen naar de gebruikte huisstijl, maar een belangrijk onderdeel is natuurlijk het kleurgebruik. Vaak worden kleuren gekozen op basis van persoonlijke voorkeuren. Of gebaseerd op de kleurstellingen gebruikt in de huisstijl.

Kleurgebruik

Het juiste kleurgebruik is van groot belang bij de ontwikkeling van een website. Kleurgebruik hebben een bepaalde impact op de bezoekers van je website. Kleurgebruik leidt tot verschillende emotionele reacties bij bezoekers. Gekozen kleuren hebben een belangrijke invloed op het gevoel dat een bezoeker bij jouw website krijgt en je er goed aan doet om dit in je voordeel te laten werken.

Kleurschema

Bij het ontwikkelen van een nieuwe website is het een stuk eenvoudiger om een kleurschema toe te passen. Bij het aanpassen van een bestaande website ligt dat een stuk moeilijker. Men moet immers veel tijd en energie steken om dat aan te passen. En dan de vraag: wat levert dat op? Die vraag is niet eenvoudig te beantwoorden. Het is voornamelijk een keuze voor de lange termijn.

Drukker

Maar, zoals we al eerder schreven, het wordt steeds drukker op het internet, er komen steeds meer aanbieders waar je dus mee moet concurreren. Je moet je dus nog beter onderscheiden van de rest. Uiteindelijk wil je ervoor zorgen dat er zoveel mogelijk elementen op je website zijn die bijdragen aan de doelstelling van je website. En een goede indruk achterlaten. Denk hier maar eens de EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) die Google momenteel als één van de belangrijkste pijlers hanteert.

Keuze

Het is belangrijk om te beginnen met de keuze van één of meerdere basiskleuren. Deze kies je door te kijken naar de psychologische associaties aan die kleuren verbonden zijn. Laat deze aansluiten bij de kernwaarden van je website. Er zijn legio voorbeelden online te vinden van bedrijven die het kleurgebruik extreem en goed doordacht toe passen.

Psychologische kleurassociaties

Een kleur kiezen is een belangrijk onderdeel van het ontwerp van de nieuwe website. Kleuren hebben psychische associaties, het is dan ook belangrijk een kleur te kiezen bij hetgeen waar je website voor staat. In de deze afbeelding hebben we de belangrijkste associaties per kleur weergegeven.

Content

Bij het kiezen van de juiste kleuren naar aanleiding van de psychologische associaties is de bijbehorende context belangrijk. Wil je iets uitstralen zoals bijvoorbeeld op het gebied van milieuvriendelijkheid, dan is de kleur groen een uitstekende keuze. Maar ook websites gericht op gezondheid of natuur kunnen deze kleur goed toepassen.

Kleurvoorkeuren

Naast de keuze van het gebruik van basiskleuren op basis van psychologische kleurassociaties, is het goed om ook rekening te houden met kleurvoorkeuren die mannen en vrouwen hebben. Opvallend is dat blauw door beide seksen als meest populaire kleur naar voren komt. Een ander opvallend verschil is de kleur paars: bij mannen het minst populair, bij vrouwen de tweede populaire kleur. Mannen houden van felle kleuren, vrouwen geven de voorkeur aan zachtere kleuren.

Kleurenwiel

Om tot een mooi geheel te komen, kunnen we gebruik maken van een kleurenwiel. In deze afbeelding staat een kleurenwiel met daarin complementaire kleuren, direct tegenover elkaar gezet. De drie primaire kleuren staan in de driehoek. Er zijn online diverse kleurenschema’s te vinden zoals op de website van TigerColor, Coolors en ColorSafe.

Leesbaarheid

De juiste kleuren en kleurcombinaties kiezen voor je nieuwe website zijn niet alleen belangrijk. Ook andere onderdelen van je website zijn belangrijk voor de ervaring van je bezoekers. Kies ook een juiste achtergrond en de kleur van je tekst. Over het algemeen wordt er gekozen voor een witte achtergrond met zwarte letters. Een donkere achtergrond met witte of gekleurde letters is niet aantrekkelijk om naar te kijken. Maar hele zachte achtergrond kleuren en wat minder donkere letters als tekst kan heel goed.

Call-to-Action

De knop waar het uiteindelijk allemaal om draait, de call-to-actionknop. Deze moet natuurlijk in een goed contrast staan. Ondanks dat er veel onderzoek naar gedaan is, is er geen ‘beste’ kleur voor de call-to-actionknop. Het is belangrijker om ervoor te zorgen dat door een sterk contrast je call-to-actionknop eruit springt. Bepaal op basis van het kleurenwiel welke kleuren tegenover elkaar staan en gebruik die.

Wil je meer informatie?
Bel ons: 0642 72 08 82
Mail ons:  hello@socialhero.nu
Stuur ons een WhatsApp bericht: 0642 12 01 16 (9-21)