Op marketinggebied gaat 2023 ons een aantal drastische veranderingen brengen. Niet alleen uitdagingen maar ook mooie kansen. Het sentiment van een aankomende recessie zou kunnen gaan leiden naar bezuinigingen op onder andere de marketingbudgetten. Met in het achterhoofd het aanstormende geweld van kunstmatige intelligentie is dit wel het geschikte moment om je contentstrategie eens grondig tegen het licht te houden. Je wil immers dat de communicatie richting prospects en klanten blijft werken.
De basis van een optimaal werkende marketing is het genereren van hoogwaardige leads. Je wil immers dat je klanten hun uitgaven blijven herhalen en het liefst bij jou. Een belangrijk gegeven om dit te bereiken is je contentstrategie. Baseer deze strategie op de primaire doelen van je klant. En verbeter de productiviteit en effectiviteit van de manier waarop je content ontwikkeld. Op welke aspecten van je contentstrategie kun je de komende maanden extra op letten? Enkele aandachtspunten.
Het ideale klantenprofiel
Het ontwikkelen van een geslaagde contentstrategie is geen eenvoudige opgave. Maar niet ondoenlijk. Betrek je doelgroep bij je producten of diensten. En blijf deze doelgroep monitoren. Gewoonten van je publiek kunnen veranderen. Het is daarom belangrijk om je content afgestemd te houden met je eigen doelstellingen. Wil je als bedrijf uitbreiden naar andere markten, is je bestaande publiek naar een ander platform verhuisd of heb je nieuwe producten gelanceerd, dan dien je met de creatie van je content hier rekening mee te houden. Het continu monitoren van de behoeften van je klanten, inzicht krijgen wat hun triggert, hoe zij jouw merk beoordelen en wat hun besluitvormingsproces bepaalt is een proces dat regelmatig evaluatie behoeft.
SEO content
Wanneer men te maken krijgt met verlaagde marketingbudgetten is het belangrijk nog meer in te zetten op organische groei. En de juiste SEO content past daar perfect bij. Geoptimaliseerde content zorgt ervoor dat niet alleen je lezers maar ook de zoekmachines je content vinden. En dit betekent dat je website hoog scoort in de zoekresultaten. Zeker als je bedenkt dat ongeveer de helft van het websiteverkeer vanuit zoekmachines ontstaat. Dus door goede content te maken scoor je beter dan je concurrenten in de zoekresultaten.
Doe op regelmatige basis de zoekwoorden van je content herzien en stem deze af op de juiste fase van de klantreis (naamsbekendheid, overweging, beslisfase en loyaliteitsfase). Er zijn verschillende tools (online) die je kunnen helpen met het vinden van de juiste zoekwoorden. Met als extra voordeel dat ze kunnen inschatten hoeveel verkeer je kan verwachten van elk woord dat je analyseert. En bij sommige tools zie je zelfs met welke zoekwoorden je concurrenten goed scoren zodat jij het nog beter kan doen.
Een van die tools is de zoekwoordenplanner van Google zelf. En ook nog eens helemaal gratis. Het is een onderdeel van Google Ads, maar je hoeft geen professioneel adverteerder te zijn om er gebruik van te kunne maken. Simpelweg een zoekwoord in geven en je krijgt tal van voorstellen. Bij het onderzoeken en kiezen van zoekwoorden is het van belang om te kijken naar welke zoekwoorden vaak op Google wordt gezocht zonder dat deze een sterke concurrentie hebben waarbij het onmogelijk is om in de top van de zoekresultaten te komen. We noemen dit ‘zoekwoord-moeilijkheid’. Hoe hoger het getal, hoe moeilijker het is om een hoge positie in de zoekmachine te krijgen.
Tezamen met de optimalisatie van de titletags, metabeschrijvingen, koppen, afbeeldingen en links zal het vinden van de juiste zoekwoorden voor je content helpen om meer verkeer naar je website te genereren. Om het plaatje helemaal perfect te maken is het van belang je content af te stemmen met de zoekintentie van je klant en daar je content op af te stemmen.
De AI-race
Het kan niemand ontgaan zijn, de AI-race van 2023 heeft ons kennis laten maken met een geweldig revolutionaire technologie achter ChatGPT. Zoekmachine Bing heeft ChatGPT al opgenomen in zijn systemen. Google heeft net Google Bard gelanceerd en is dat nu aan het uitrollen. Het mag duidelijk zijn dat deze kunstmatige intelligentie een invloed heeft op de resultaten van zoekmachines. Ze begrijpen immers de zoekopdrachten.
Vooral ChatGPT is al heel bedreven in het detecteren van zoekintenties en het clusteren van zoekwoorden eromheen. Dat heeft een invloed op de kwaliteit van de zoekresultaten in termen van relevantie en website-kwaliteit. En daar ligt meteen de crux: SEO-optimalisatie zal deze verschuiving moeten volgen. Van zoekwoord-optimalisatie naar bredere op zoekintentie gebaseerde contentproductie. En dat heeft weer invloed op de optimalisatie-strategie.
Verwachting
Waarom gebruiken mensen een zoekmachine? Ze hebben een zoekintentie. En daarom wordt een zoekopdracht uitgevoerd. Welke verwachting is hieraan gekoppeld? We onderscheiden hierin vier verschillende zoekintenties:
- De transactionele intentie: betekent dat een persoon overweegt iets te kopen;
- De navigatie-intentie: betekent dat een persoon op zoek is naar een specifieke pagina;
- De commerciële intentie: betekent dat een persoon aan het onderzoeken en aan het vergelijken is alvorens over wordt gegaan tot koop;
- De informatieve intentie: betekent dat een persoon op zoek is naar specifieke informatie.
Er zijn wederom verschillende tools online te vinden die je informatie geven over waar mensen naar op zoek zijn. Het gaat dan om zoekopdrachten vanuit o.a. Google, Bing en andere omgevingen. Enkele tools bieden zelfs een aantal gratis resultaten per zoekopdracht. Om de intentie van een zoekwoord te bepalen bestaat er een andere eenvoudige manier. Aan de hand van een rapport met organische zoekresultaten kun je websites vinden die voor dat zoekwoord scoren. Als je deze bekijkt kun je de zoekintentie snel bepalen.
Met dit soort tools is de kans groot dat je de top van de zoekresultaten gaat bereiken. Maak de content op je website nuttig, richt deze strikt op de intentie van de bezoeker en structureer deze effectief. Het is daarom van groot belang dat de geformuleerde doelen afgestemd worden op de content productieprocessen. Voor het behalen van je bedrijfsdoelstellingen is het van belang om continu te werken aan je contentstrategie.
Wil je meer informatie?
Bel ons: 0642 72 08 82
Mail ons: hello@socialhero.nu
Stuur ons een WhatsApp bericht: 0642 12 01 16 (9-21)